+7 499 753-40-53
+7 499 753-40-53
info@web-dius.ru

Интернет-магазин сантехники по Москве и области

  • Регион: Москва и область
  • Тип сайта: Интернет-магазин
  • Тематика: Дом
  • Семантика: Более 2000 фраз
  • Время работы: 3 года
  • CMS: Umi.CMS
О заказчике

С 2010 года компания «Аллованна» занимается продажей сантехники. Реализует ванны, унитазы, смесители, раковины и т.п. За время сотрудничества фирма выросла от посредников до собственного склада в 1000 кв.м. на МКАД для розницы и дилеров.

01

С какой задачей обратился клиент

Заказчик обратился в студию DIUS по вопросу разработки интернет-магазина, с акцентом на продаже чугунных ванн. А также последующее продвижение в поиске (SEO, контекстная реклама) и поддержка (наполнение, доработка функционала).

Задача схожа с другим кейсом (здесь), когда на старте у клиента еще нет работающего бизнеса в этой сфере и нужно с нуля делать сайт, наполнять, делать лидогенерацию и по ходу работы корректировать формат сотрудничества.

03

Цели

Увеличение конверсии сайта
Улучшение видимости ресурса в поисковых системах
Повышение количества трафика на сайт
Увеличение количества заказов с сайта
04

Краткий перечень работ

  • Разработан интернет-магазин с 11-ю категориями продукции от чугунных ванн до мебели в ванную комнату.
  • Наполнение разделов продукцией предоставленной заказчиком: фотографии, описание товара, технические характеристики.
  • Составлено ядро на более тысячи ключевых фраз по чугунным ваннам.
  • Настройка контекстной рекламы в «Яндекс Директ» и «Google Adwords»
  • Каталог оптимизирован под поисковые запросы.
  • Утвержденные разделы выгружены на сервисы «Яндекс Маркет», «Google Merchant Center», tiu.ru.
  • Сайт интегрирован с системой RetailCRM.
  • Осуществляется постоянная информационная и техническая поддержка интернет-магазина.

Результаты, которые были достигнуты

c 0 до 17 817 посетителей
поисковый трафик по ваннам
73% фраз
из семантического ядра в ТОП-10
2,8% конверсия
в оформление покупки через корзину
трафик из органической выдачи поисковиков
Почти 18000
Более 1000 товаров
выгружено на маркетплейсы Яндекса и Google
ключевых фраз в контекстной рекламе
Более 2000
Более 50
ключевых фраз из семантического ядра вошли в ТОП-1

Подготовка к разработке интернет-магазина

Заказчик, поставил акцент на продаже чугунных ванн. На мозговом штурме с клиентом подобрали название домена allovanna.ru, где присутствует ключевое слово «ванна».

В интернет-магазин планировалось привлекать целевой трафик при помощи:

Поэтому в качестве системы управления сайтом остановились на UMI.CMS, в которой предусмотрен необходимый для наших целей функционал: каталог, экспорт-импорт данных, выгрузка товаров в формате маркетплейсы.

Дизайн и контекстная реклама

Разработали первую версию сайта:

первый вариант дизайна сайта Allovanna.ru

Пока велась разработка, сделали сплэш-страницу для домена allovanna.ru, где разместили контактную информацию и статью. В ней рассказали про преимущества и недостатки продукции, а также, что скоро здесь будет сайт компании по продажам чугунных ванн. Наполнение каталога продукции осуществлен через модуль «импорт-экспорт данных», это в разы ускорило создание и запуск проекта.

Интернет магазин создан, наполнен. Настраиваем и запускаем генератор продаж (Директ) на Москву и область. Для анализа эффективных запросов в Метрике настроены цели: на страницу об успешном заказе, и на выполненный запрос с формы обратной связи.

Данные рекламной кампании:



В CMS предусмотрено, чтобы к каждой покупке, оформленной через корзину, добавлялась информация:

При изучении статистики в Метрике и анализе действий пользователя в каталоге выяснилось, что клиенты чаще всего ищут конкретный размер ванны. Были созданы разделы для популярных размеров: 180х80, 170х70, 170х75, 170х80 и т.д., которые вывели в отдельное дополнительное меню. Доработка дала заметный рост по конверсии, после чего решили подобным образом создать разделы для остальных размеров ванн в каталоге.

Поисковое продвижение

На основании собранной статистики сайта – выбрали конверсионные запросы и провели работы по оптимизации каталога, категорий и карточек товаров для продвижения в ТОП. При поисковой оптимизации интернет-магазина необходимо тщательно прорабатывать каталог:

Работа с каталогом приносит результаты, позиции страниц интернет-магазина растут в поиске, количество переходов из органики становится больше. Проводим анализ достигнутых показателей и предлагаем заказчику выполнить новый дизайн сайта.

данные Яндекс Метрика о посещаемости сайта

Новый дизайн allovanna.ru и маркетплейсы

В новом дизайне интернет-магазина предусматриваем требования нескольких сторон участвующих в работе:

Второй вариант дизайна сайта Аллованна ру

 

Дополнительно к поисковой оптимизации и контекстной рекламе подключаем новый инструмент «Яндекс Маркет». Настройка и первые тесты показывают его эффективность выше по сравнению с «Яндекс Директ». Во-первых, конкуренция меньше по сравнению с Директом. Во-вторых, ставки также ниже, чем в контексте. В-третьих, посетитель приходит с конкретным запросом, что сказывается на конверсии. Таким образом, часть бюджета с контекстной рекламы переводится на маркетплейс. Дополнительно проводятся эксперименты по использованию инструмента «Google Merchant Center». В целом, макретплейсы показывают хорошие результаты и остаются одним из постоянных каналов лидогенерации.

Навигационные сервисы

Также анализ Метрики показывает, что появляются переходы с «Яндекс Карты». Пользователи ищут склад-магазин, или магазины сантехники, куда можно приехать и самостоятельно подобрать товар. К этому моменту склад Аллованна в разы увеличился и переехал на МКАД, что стало важным преимуществом.

Оптимизировали карточку организации в справочнике, её видимость улучшилось, выросло количество переходов. По акции Яндекса с большой скидкой приобрели приоритетное размещение на картах для клиента на полгода. Выросло количество просмотров организации на картах, но при этом переходы на сайт и заказы – очень незначительно. Провели небольшой анализ и в пересчете потраченного бюджета на инструмент к объему продаж от его использования, решили не продлевать приоритетное размещение.

склад магазин Аллованна на Яндекс Картах

Итог

Выполнена работа по лидогенерации под ключ: создан интернет магазин, ТОП-10 по целевым ключевым словам, настроены контекст и маркетплейсы на уровне допустимой для клиента рентабельности, для ведения учета сделана интеграция с СРМ.

Ключевые слова и позиции

Поисковые запросы Частота* Позиции в Яндекс  Позиции в Google
ванна чугунная 170х75 1151 3 1
ванна чугунная 150х70 россия цена 1051 2 1
купить чугунную ванну в москве недорого 386 10 3
ванны рока испания официальный сайт 79 3 6
чугунные ванны россия 3966 2 1
ванна чугунная 160х70 495 5 3
чугунная ванна 150х70 купить в москве 89 5 1
ванна рока чугунная 747 8 3
чугунная ванна 180х80 россия 146 10 9
ванна чугунная 150х70 2515 1 2
чугунная ванная 170х70 россия 370 1 1
чугунные ванны 180х80 724 5 1
ванна чугунная 140х70 227 5 1
чугунная ванна roca malibu 170x75 32 6 4
кировский завод чугунных ванн официальный сайт 219 7 4
ванна чугунная 170х70 2513 4 2
ванны чугунные новокузнецк официальный сайт 75 1 1
чугунная ванна roca 1657 7 4
чугунная ванна 160х70 россия 181 9 3
чугунные ванны новокузнецкого завода официальный сайт 101 6 1
купить ванну чугунную 170х70 454 5 1
ванна 120х70 чугунная 258 2 1
ванна чугунная 170х80 262 3 2
ванная чугунная 150х70 112 4 2
ванна roca malibu 170 x 75 100 4 5
ванна jacob delafon parallel 170 x 70 35 3 4
ванна 100х70 чугунная 147 2 6
ванные чугунные россия 537 9 8
купить ванну чугунную 170х75 267 5 1
ванна чугунная 180х70 152 7 -
ванная чугунная 170х70 457 2 1
ванна чугунная 140х70 россия 95 5 8
ванна чугунная 180х80 купить в москве 75 4 3
ванна рока малибу 690 5 7
ванна чугунная 170х70 россия цена 605 7 1
ванны чугунные рока официальный сайт 79 4 2
купить чугунную ванну российского производства 25 3 1
ванна чугунная 150х70 roca continental 42 2 1
ванна якоб делафон 714 8 8
ванна 170 на 70 1575 3 2
ванна рока континенталь 170х70 цена 6 2 4
кировские чугунные ванны официальный сайт 227 6 2
купить ванну 150 на 70 228 5 4
чугунная ванна 170х70 купить в москве 69 7 1
чугунная ванна 150 на 70 709 3 1
ванна roca 150 x 70 63 1 5
купить чугунную ванну 150 на 75 5 3 2
ванна roca continental 150 x 70 47 6 5
ванна якоб делафон 170х70 параллель 22 1 1
российские чугунные ванны 327 3 2
ванна чугунная jacob delafon soissons 170х70 16 4 2
ванна чугунная новокузнецк 962 3 2
чугунная ванна 150х60 40 2 -
ванна чугунная 150х70 ностальжи 91 1 2
ванная рока 502 9 4
ванна чугунная грация 211 3 6
ванна 160 70 чугунная 122 1 3
ванная чугунная 180х80 34 3 1
чугунные ванны новокузнецкого завода купить в москве 14 2 1
чугунные ванны якоб делафон 181 8 2
чугунная ванна российского производства интернет магазин 6 4 2
ванна 150 70 1552 4 3
ванны чугунные российского производства 112 1 2
ванна рока континенталь 170х70 193 3 3
ванна рока малибу 150х70 7 3 5
чугунная ванна timo tarmo 180x80 с ручками 16 1 4
ванна чугунная купить дешево 94 5 1
ванна рока малибу 170х75 цена 106 6 4
castalia ванны официальный сайт 9 1 10
ванна чугунная 150х70 цена 1136 3 1
ванна чугунная сибирячка 295 10 1
ванна чугунная 130х70 153 3 1
ванна чугунная 175х75 86 4 -
ванна чугунная 150х70 с ручками 78 1 1
ванна чугунная 150 1050 2 2
чугунные ванны новокузнецкого завода 208 7 2
сколько стоит чугунная ванна 187 3 3
ванна чугунная 160х75 114 3 1
купить ванну roca 406 8 6
ванна roca malibu 170x70 49 6 9
купить ванну рока малибу 170х70 24 3 2
чугунная ванна классик 150x70 г новокузнецк 3 5 3
чугунные ванны 150х70 россия дешево 44 3 1
ванная чугунная 170х75 испания roca 5 1 1

* - частота по Яндексу.

Отзыв клиента

Пишем данный отзыв, чтобы никто не повторял наших ошибок и не учились на своих. Мы до создания сайта и сотрудничества с DIUS, думаю, как многие в целях экономии денег обращались к фрилансеру. Кроме того, что нам пришлось думать над дизайном, логотипом, подбором фотографий для нашего сайта мы потеряли деньги и время и что самое обидное возраст домена, так как частник забыл о его продлении, и мы потеряли целый год времени и деньги.

Потом по подсказке друзей мы обратились в компанию DIUS, что принесло нам результат уже через пол года. И мы не тратили свое время на поиск дизайна фотографий для сайта, а занимались своим бизнесом. Большое спасибо компании. Кроме того сотрудники DIUS часто нам предлагают новые эволюционные идеи для продвижения продукции нашего сайта.

Сайт: allovanna.ru

Оставить заявку на аудит сайта

Контакты
Офис продаж:
г. Москва, ул. 4-я Кабельная, 2 строение 1А, 5-й этаж, офис №2
Пн - Пт: 9.00-18.00

SEO-Продвижение:
узнайте стоимость для вашего сайта!

Студия DIUS работает с продвижением сайтов:

Бесплатное составление
бюджета
5
шагов для рассчета стоимости
продвижения онлайн!
 
  • По трафику
  • По позициям
  • Продвижение молодых сайтов
  • Продвижение интернет-магазинов

Ваш расчет готов. Пожалуйста, заполните форму ниже для связи с вами по данному вопросу:

Заказ сайта
Оставить заявку
Заявка на расчет
Оставить заявку
Оставить заявку
Заказ услуги
Заказ услуги
Заказ работ
Продвижение от 10.000 рублей