«Яндекс.Вебмастер»: самый подробный обзор функционала

Можно считать, что «Яндекс.Вебмастер» — сервис для владельцев сайтов, но на самом деле это больше, чем просто сервис. Это промежуточное звено, посредством которого поисковая машина общается с человеком. Данные, которые представляет «Яндекс.Вебмастер», невозможно подвергнуть сомнению. С другими, «рукотворными» сервисами не так — прежде чем им поверить, придётся разобраться, на каких алгоритмах они работают.

Ценность «Яндекс.Вебмастера» заключается и в том, что это абсолютно бесплатный инструмент. Если научиться использовать его потенциал «на полную», можно избавиться от необходимости платить за другие сервисы и существенно сократить сумму расходов на SEO-продвижение. В статье мы расскажем, как настроить «Вебмастер» «Яндекс» правильно и какие возможности он даёт.

Для чего используется «Яндекс.Вебмастер»

Когда SEO-специалист видит, что сайт «захандрил» — а главным признаком того является падение трафика — то первым делом отправляется в «Яндекс.Вебмастер». Благодаря «Яндекс.Вебмастер» проверить сайт удастся по множеству критериев:

• корректно ли отображается на мобильных устройствах;
• какие странички вылетели из индекса, изменилось ли их количество;
• изменилось ли количество внутренних и внешних ссылок;
• в порядке ли SSL-сертификат, а также файлы robots.txt, sitemap.xml;
• поменялось ли значение ИКС — индекса качества сайта;
• изменились ли позиции важных ключевых фраз.

Также благодаря сервису «Яндекс» вебмастер может проинформировать поискового бота, что на сайте появилась новая полезная страница, удалить ненужные страницы из индекса, настроить микроразметку с целью получить привлекательные и кликабельные сниппеты.

Как добавить новый сайт в «Яндекс.Вебмастер»: пошаговая инструкция

Процедура привязки сайта к «Вебмастеру» не такая сложная, но если вы делаете это впервые, могут возникнуть затруднения. Поэтому мы объясним, как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер» и как пользоваться им, буквально «на пальцах» и с иллюстрациями.

Прежде всего зайдите на https://webmaster.yandex.ru/ , используя учетные данные вашей «Яндекс.Почты». Затем нажмите кнопку «+» в верхней панели сервиса.

Введите в пустое поле адрес ресурса и нажмите «Добавить».

На следующем этапе подтвердите права на сайт. Сделать это можно при наличии доступа в админку ресурса или к хостингу. «Яндекс.Вебмастер» позволяет выполнить подтверждение одним из 3 способов:

• Добавить специальный метатег в раздел «head» главной страницы (1).
• Создать HTML-файл и добавить в корень сайта (2).
• Внести TXT-запись в DNS домена (3).

Первый способ проще прочих, но к нему прибегать не рекомендуется. За счёт дополнительной записи вы увеличиваете вес хедера, из-за чего страница загружается дольше — пусть и ненамного. Советуем выбирать способ с добавлением HTML-файла.

Подтвердили права? Теперь нажмите «Проверить». Проверка займёт несколько секунд, потом сервис вынесет вердикт: удалось вам связать ресурс с «Яндекс.Вебмастером» или нет.

Поисковой робот «Яндекс» индексирует ресурс спустя примерно 7 дней с момента его регистрации в «Яндекс.Вебмастере».

После привязки сайта к «Вебмастеру» вы можете сделать ещё одну полезную вещь — объединить сервис с «Яндекс.Метрикой» (конечно, если ею пользуетесь). Зайдите в настройки «Метрики» и нажмите кнопку «Отправить запрос ещё раз» напротив надписи «Не подтвержден в Вебмастере».

Удаление сайта из «Яндекс.Вебмастер»

Вопроса, как удалить сайт из «Яндекс.Вебмастер», у вас, вероятно, не возникнет. Ведь для этого достаточно нажать «крестик» напротив адреса сайта в общем перечне.

Однако удаление сайта из «Вебмастера» не приводит к удалению сайта из интернета вообще. Страницы продолжат индексироваться. Также важно понимать, что сайт удалится только у того пользователя, который его удалил — а не у всех, кто имеет права на управление.

Предварительная настройка «Яндекс.Вебмастер»

Представим, что вы успешно зарегистрировались в чудо-сервисе «Яндекс.Вебмастер» — что дальше? Предлагаем начать с основ и выполнить следующее:

• Проверить файл robots.txt. Путь: «Инструменты» — «Анализ robots.txt» — нажать кнопку «Проверить». Файл robots.txt в основном нужен, чтобы закрыть от индексации страницы, которые роботу не нужны — и тем самым избавить его от лишней работы.
• Добавить ссылку на sitemap. Путь: «Индексирование» — «Файлы Sitemap» — внести в окошко ссылку на карту сайта и кликнуть на «Добавить». Если вас терзает то, что пользователи «Яндекс» обходят ваш сайт вниманием несмотря на его солидный возраст, возможно, это простое действие позволит решить проблему.
• Задать региональность — указать поисковику, в каком городе вы предоставляете услуги. Путь: «Информация о сайте» — «Региональность». Напротив пункта «Вебмастер» стоит шестерёнка — нажмите на неё.

Теперь пропишите в появившемся поле название региона. Ниже укажите ссылку на страницу, которая содержит данные о региональной принадлежности — например, на страницу «Контакты». Наконец, нажмите кнопку «Сохранить».

При отсутствии на сайте страницы с информацией о региональной принадлежности ресурса задать региональность в «Яндекс.Вебмастере» не получится. Заявку можно подать, но её отклонят.

Какой регион выбрать? Если продвигаете интернет-магазин, выбирайте регион, в котором находится ваша компания. Если у вас блог или «новостник», подойдёт вариант «Россия».

Обзор разделов «Яндекс.Вебмастера»

Описанные нами процедуры предварительной настройки «Яндекс.Вебмастер» важны, но использовать сервис исключительно ради них — всё равно, что стрелять из танка по муравьям. «Вебмастер» — настоящий «мультитул», и мы попробуем познакомить вас с максимальным количеством его функций через подробный обзор разделов.

Сводка

Уже по названию «Сводка» понятно, что это раздел, в котором скомпилирована основная информация о сайте:

• Обновления поиска.
• Проблемы сайта.
• Индекс скорости сайта.
• Динамика показателя ИКС.
• Данные из «Яндекс.Справочника».
• Последние внешние ссылки.

Сюда же под видом важных сведений «Яндекс» подтягивает актуальные публикации из собственного блога и свои новые фичи. Например, на момент написания этой статьи сервис предлагает загрузить фид для улучшения сниппетов интернет-магазинов.

Диагностика

В этом разделе приводится информация о проблемах, имеющихся на сайте. Сам сервис классифицирует проблемы по степени серьёзности на:

• Фатальные — вероятно, сайт «лёг» и его необходимо реанимировать. Пример фатальной ошибки — наличие проблем с безопасностью.
• Критичные — влияют на ранжирование. Пример критичной ошибки — «отвалился» SSL-сертификат.
• Возможные — могут влиять на ранжирование. Пример возможной ошибки — отсутствие тегов Title и Description у страниц.
• Рекомендации. «Яндекс.Вебмастер» может порекомендовать изменить формат фавиконки или зарегистрироваться в «Яндекс.Справочнике». Следовать рекомендациям не обязательно.

Недавно появились ещё «Проблемы Турбо-страниц» и «Проблемы Турбо-магазина», но это может волновать только тех, кто Турбо-страницами пользуется.

Поисковые запросы

В разделе «Поисковые запросы» может «подзалипнуть» тот, кто отвечает за оптимизацию SEO-текстов. Например, информация в подразделе «Статистика запросов» позволяет понять, по каким запросам больше всего показов / кликов, а по каким — наиболее высокий CTR. Все эти данные можно упорядочить и выгрузить в форматах CSV и XLS.

Из примера выше легко сделать вывод, что веб-мастеру стоит поработать над привлекательностью сниппетов, поскольку CTR — просто катастрофа.

Также статистику в разрезе «Показов», «Кликов» и CTR можно выгрузить по страницам — в подразделе «Статистика страниц».

Однако наиболее ценная информация, на наш взгляд, представлена в подразделе «Рекомендованные запросы». Здесь перечислены запросы, по которым есть резервы. То есть релевантная страница по ним имеет низкие позиции, но если бы она сумела подняться, это дало бы существенный прирост трафика.

Запросы можно упорядочить по прогнозной цене клика в рублях. Из рисунка выше мы, например, видим, что рекомендуемый поисковой системой запрос «как продать рекламу в инстаграмме» является очень «сочным».

Индексирование

Этот раздел сервиса кажется самым важным, ведь прежде всего, чтобы отрегулировать индексацию сайта, вебмастер осваивает программу. Подразделов, как и возможностей, здесь очень много — мы остановимся на ключевых:

• Переобход страниц. Добавив адрес страницы на переобход в «Яндекс.Вебмастер», СЕО-шник даст поисковой системе понять, что на этой странице что-то изменилось и что её нужно переиндексировать вперёд остальных.
• Проверить статус URL. В этот подраздел можно добавить адреса важных страниц сайта, чтобы немедленно узнавать о выпадении их из индекса. Статус «Проверено», как рисунке ниже — признак того, что все в порядке. Если в инструменте «Яндекс.Вебмастера» «Проверить статус URL» «обрабатывается» стоит — паниковать не надо. Это значит, что проверка происходит прямо сейчас.

• Страницы в поиске. Подраздел полезен главным образом тем, что позволяет быстро получить список страниц, которые выпали из поиска — через пункт «Исключенные страницы».
• Переезд сайта. Здесь происходит настройка главного зеркала в «Яндекс.Вебмастер».

Представление в поиске

В большей степени рекламная витрина «Яндекса». Этот раздел, который позволяет сделать вывод, достаточное ли количество инструментов поисковой системы пользователь задействовал, чтобы сделать привлекательным сниппет и попасть в «специальные ответы» (читай — в нулевую позицию). Мерой здесь выступает статус подключения — шкала справа вверху.

Ссылки

В этом разделе 2 подраздела: «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки». В подразделе «Внутренние ссылки» отображается список нерабочих внутренних ссылок. Если их так много, как на рисунке ниже — это повод срочно приступить к проработке перелинковки.

В подразделе «Внешние ссылки» вы можете узнать, какие сайты ссылаются на ваш и через какие анкоры. Перечень сайтов-доноров выгружается в формате TSV.

Информация о сайте

Топом с точки зрения популярности из раздела «Информация о сайте» был инструмент «Оригинальные тексты». Однако его, как и инструмент «Товары и цены», «Яндекс» отключила.

Зато в разделе «Информация о сайте» «Яндекс.Вебмастера» региональность сайта задать по-прежнему можно. Причём не только для самого «Вебмастера», но и для «Яндекс.Справочника».

Турбо-страницы

Турбо-страницы — это версии страниц ресурса, облегченные ПС с целью увеличения скорости загрузки. Турбо-страницы на «мобильниках» загружаются втрое быстрее обычных.

Веб-мастера приняли эту новацию со стороны Yandex в штыки — хотя бы потому, что турбо-страницы изначально выглядели слишком куце. Со временем «Яндекс» проработал все возражения веб-мастеров, сделав турбо-страницы действительно толковым инструментом, без слабых мест. В частности, персонифицировать страницы стало возможно за счет добавления шапки и логотипа сайта.

В новейшей версии «Яндекс.Вебмастера» под турбо-страницы выделили сразу 2 раздела: первый — для контентных сайтов (блогов), второй — для интернет-магазинов.

Инструменты

Раздел «Инструменты» включает в себя набор важных для СЕО-шника сервисов. Эти сервисы позволяют:

• Выявить ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml.
• Проверить ответ сервера.
• Удалить страницы сайта из поиска. За день — максимум 500 штук.
• Проанализировать микроразметку и мобильную версию сайта.

Все инструменты здесь предельно просты. Работа веб-мастера сводится в основном к тому, чтобы вставить ссылку в пустое окошко и ознакомиться с результатом, который сервис выдаст через 2-3 секунды.

Настройки

В этот раздел вы, возможно, зайдёте один раз, максимум два. Скорее всего — для настройки уведомлений. По умолчанию настройки выставлены так, чтобы PUSH-уведомления возникали только при появлении критичных или фатальных проблем.

Через настройки вы также можете привязаться к «Яндекс.Метрике» и получить код для добавления иконки «Яндекс ИКС» на сайт.

Полезные сервисы

Заключительный раздел — подборка прочих сервисов, разработанных компанией «Яндекс». Здесь встретишь популярные «Метрику» и «Яндекс.Справочник», а также более экзотические варианты — например, «Яндекс.Формы», программу для создания интерактивных форм.

Итоги

Разбираясь, для чего нужен «Яндекс.Вебмастер», приходишь к интересному выводу: программа — не только про продвижение в «Яндексе». «Вебмастер» содержит много полезных сервисов, которые анализируют сайт безотносительно к поисковой системе. В частности, инструменты «Валидатор микроразметки» и «Проверка мобильных страниц» можно считать универсальными — данные, которые они дают, помогают сделать сайт лучше для обоих поисковиков.

«Вебмастер» (как и «Метрика») постоянно дополняется новыми разделами и инструментами. Поэтому, регулярно заглядывая в «Вебмастер», будешь в курсе всех новаций «Яндекс». Это гораздо удобнее, чем собирать крохи информации по SEO-форумам.