20 декабря 2021 года Яндекс запустил в тестовом режиме новый сервис Яндекс.Товары. Как сказал, Максим Загребин, руководитель поисковых продуктов Яндекса:
Цена — один их самых важных критериев для покупателей. Одну и ту же модель можно купить дороже или дешевле в зависимости от площадки. Конечно, человек может сам найти и сравнить варианты, но на это требуется время. Чтобы упростить решение этой задачи, мы и запускаем поиск по товарам.
Сервис предназначен в первую очередь для облегчения пользователю поиска конкретного товара, а также помогает подобрать наиболее выгодное предложение. Поисковик сканирует предложения на доступных для него сайтах – интернет-магазинах или маркетплейсах, – сравнивает их по цене и агрегирует данные в удобный формат.
На новый сервис поисковик привлекает посетителей двумя способами:
- Через ссылку «Товары» под строкой поиска. Она сменила ссылку на Яндекс.Маркет:
- Через колдунщик в поисковой выдаче, при запросе какого-нибудь товара:
Он тоже пришёл на смену блоку Яндекс.Маркета, который показывался на странице поисковой выдачи справа.
Сервис Яндекс.Товары минималистичен по дизайну и набору возможностей. На данный момент, у него есть только сортировка «по популярности» и «по цене»:
После привычного Яндекс.Маркета и других маркетплейсов, где есть возможность широких настроек фильтрации, новый сервис немного разочаровывает. Или «много» - кого как. Но, давайте не будем спешить с выводами, мол, Яндекс в очередной раз выкатил бесполезное решение.
Смотрите, когда вы заходите на какой-то маркетплейс, можете искать там товары определенной тематики и сравнивать цены на них, но только на нем. Некоторые изощряются, изучая товары сразу на нескольких маркетплейсах. То же самое происходит, если речь идет об интернет-магазинах – куча вкладок в браузере вам обеспечена.
Что предлагает своим пользователям Яндекс – ОДИН сервис, который не просто будет искать нужные товары по всему интернету, но и акцентирует ваше внимание на том, чья цена будет наиболее выгодной.
Больше не будет кучи вкладок и мучительного выбора. Яндекс.Товары все сделают за вас. Во всяком случае, в теории. Как оно будет на практике – время покажет. Как известно, наш поисковик любит все совершенствовать и не всегда в лучшую сторону.
В любом случае, такой поиск станет хорошим подспорьем для молодых интернет-магазинов. Площадка пока бесплатная, но действует ограничение по показам в регионах. Сейчас Яндекс.Товары доступны только для жителей Москвы и Санкт-Петербурга.
Яндекс.Товары работают по принципу старой модели Яндекс.Маркета ADV. Возможно, это попытка перевести модель ADV в новый формат. Как и в Маркете, в интерфейсе Товаров отображены превью карточек, а при клике на любое из них появляется всплывающее окно с подробной информацией:
- название товара;
- фото;
- цена;
- характеристики;
- сайт, где можно заказать продукцию.
Оформить заказ можно на сайте продавца.
Замечу, что компании из сферы услуг на площадку не попадут. Там размещаются только товары, во всяком случае пока.
Как разместить товары на новом сервисе Яндекса
Сейчас доступна бета-версия. Чтобы добавить товары, вам потребуется:
- Интернет-магазин.
- Доставка по Москве или Санкт-Петербургу.
- Фид-файл с вашими товарами, который нужно будет разместить в специальном разделе в Яндекс.Вебмастере:
- Зайдите в раздел: Представление в поиске / Источники данных о товарах и предложениях.
- Перейдите на вкладку «Товары».
- Нажмите на кнопку «Загрузить фид» (расположена справа).
- Проверьте, корректно ли указан ваш регион:
Так будет выглядеть страница до того, как вы загрузите товары. После этого ее вид изменится.
- Пройдите поверку – профит! Ваши товары будут доступны для поиска.
Совет. Не спешите - предварительно проверьте, возможно, предложения вашего интернет-магазина уже показываются в новом сервисе. Как я заметил, анализируя проекты, которые ведет веб-студия, на площадку автоматически попадают товары с Яндекс.Маркета, загруженные по старой рекламной модели ADV и турбо-страниц. Также с недавних пор сервис начал показывать товары и с крупных маркетплейсов.
Так что, если вы работаете на одной из этой платформ, есть шансы, что ваша продукция уже показывается и на Яндекс.Товарах.
К примеру, один из наших клиентов, владелец интернет-магазина сантехники, для которого мы создали турбо-страницы и ведем Яндекс.Маркет, автоматом попал в новый сервис. С бесплатного размещения в течение месяца он имеет неплохую прибыль:
Как отследить результат после размещения на Яндекс.Товарах
Для этого есть два способа:
Если нас интересует, сколько посетителей перешло с площадки и оформило покупку, то смотрим в админ-панели сайта. К примеру, на таких CMS как 1С-Битрикс и UMI в модулях корзины фиксируется источник перехода на сайт, и по URL-адресу видно откуда пришел пользователь:
Если отфильтровать, можно увидеть картину в целом:
Для анализа расширенных показателей лучше смотреть статистику в Яндекс.Метрике. Там можно настроить фильтрацию по источнику перехода. Для этого выбираем Отчёты / Источники / Поисковые системы.
Выбираем нужную дату или период, а в атрибуте «Последняя значимая поисковая система» делаем узкую выборку «Яндекс» - «Поиск по товарам»:
Чтобы посмотреть конверсии, нужно перейти в соответствующий раздел и выставить параметры, указанные выше:
Из отчетов Метрики мы видим, что Яндекс.Товары уже приносят пользу проектам, которые ведет студия, в виде целевого трафика и заказов. Думаю, что через некоторое время в сервисе появится возможность настраивать рекламу и модель будет похожа на ADV.
В заключение две рекомендации
- Дерзайте, и пробуйте новой формат! Не слушайте хейтеров, которым то дизайн не нравится, то схема работы, то ещё что-то. Это новый сервис с новыми возможностями и при этом пока еще бесплатный.
- Как я уже говорил ранее, Яндекс.Товары очень напоминают старую модель Маркета ADV и показывают свой колдунщик в поиске на основе запросов. Не поленитесь и составьте хороший оффер, чтобы увеличить шансы на хорошее место в листинге по сравнению с конкурентами. А как лучше всего это сделать подсмотрите в статье «Как при маленьком ассортименте увеличить видимость товара в Яндекс.Маркет с небольшим бюджетом».
Всем удачи в освоении нового сервиса и побольше конверсий!
Комментарии