С чего начать SEO-продвижение, если ты новичок

Интересно, кто-нибудь считал, сколько в интернете мертвых, заброшенных сайтов? Часто их создавали только потому, что «так положено», «у всех есть», «нужно же что-то написать на визитке». Если вы не хотите такой незавидной участи для своего нового или хорошо забытого старого ресурса, нужно задуматься о его продвижении. Без этого любой сайт будет погребен в недрах поисковой выдачи.

Привести посетителей из поиска поможет оптимизация сайта, а с чего начать работу, если вы о SEO слышите впервые, мы расскажем в этой статье.

Что такое SEO-продвижение?

Это работа по выводу страниц ресурса в топ. Большинство пользователей не заглядывает дальше третьей страницы выдачи, а это значит, что органический, бесплатный трафик достается десяти-тридцати лидерам.

Освоить это направление несложно, но, как водится в digital-индустрии, здесь постоянно что-то меняется, поэтому мало знать, с чего начать, нужно постоянно держать руку на пульсе, следить за апдейтами алгоритмов поисковых систем, подстраиваться под новые условия.

Фундамент из 5 уровней продвижения — это то, с чего начинают свою работу по сайту все сео-специалисты:

1. Сбор семантического ядра — поиск запросов, по которым будут продвигаться страницы ресурса;
2. Внутренняя оптимизация — «причесывание» содержимого сайта;
3. Внешняя оптимизация — работа со ссылками;
4. Поведенческие факторы — составление сценариев взаимодействия пользователя с ресурсом;
5. Коммерческие факторы — фишки, провоцирующие пользователя положить товар в корзину и оформить заказ.

Семантическое ядро

Не важно, новый ли вы человек в СЕО или продвинутый оптимизатор, на вопрос, с чего начать продвижение сайта, ответ будет один — со сбора семантического ядра. Без этого этапа вы будете просто стрелять из пушки по воробьям.

Для чего нужно семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это собранные и отсортированные по кластерам запросы, по которым пользователи ищут ваш товар или услугу. Например, данная страница продвигается по группе запросов «С чего начинать сео-продвижение». Этот кластер входит в состав семантического ядра нашего сайта, собранного из низко-, и высокочастотных ключей, со всех сторон охватывающих деятельность студии.

По-хорошему, семантическое ядро нужно составлять еще на этапе проектирования нового сайта, но если поезд уже давно ушел, а СЯ нет и в помине, то самое время им заняться.

Яндекс Wordstat

Бесплатный сервис для сбора запросов от самого популярного в рунете поисковика — Яндекс Wordstat. В общем-то, это базовый инструмент, где даже новичок худо-бедно соберет семантику. Но времени придется потратить много, т.к. все нужно делать вручную.

План действий:

1. Накидать приблизительные запросы, по которым клиенты ищут ваши товары/услуги. Здесь на помощь можно призвать коллективный разум: опросить менеджеров, проанализировать сайты конкурентов из топа выдачи.
2. Пункты из готового списка по одному вносить в Wordstat, проверять и фиксировать частотность запроса, которая указана напротив каждой фразы. Скорее всего, большинство придуманных ключей будет высокочастотными, по ним не имеет смысла начинать продвигать сайт, так как конкуренция здесь слишком велика. Ваша задача — найти как можно больше подходящих низкочастотных запросов с количеством показов в месяц не более 100 (для суперпопулярных отраслей — 1000) и выписать их в отдельную таблицу.
3. Для начала достаточно списка из 40–150 качественных запросов. Позже СЯ можно дополнять и расширять.

Key Collector

Программа Key Collector — платный сервис, существенно облегчающий жизнь сеошникам и маркетологам. Суть — практически полностью автоматизированный сбор семантического ядра. Key Collector парсит (собирает) данные с Вордстата, Яндекс Директа и гугловских сервисов. На выходе получается точное семантическое ядро. Но программа требует тонких настроек под каждую задачу, если предварительно не разобраться, как она работает, можно сильно промахнуться с качеством СЯ.

Кластеризация запросов

Все собранные запросы необходимо очистить от мусора (нецелевые слова, названия конкурентов) и разбить на кластеры. Базовое деление происходит по смысловым группам — в случае с нашей страницей, ключи для нее сгруппированы по одной теме, которую условно назовем «С чего начинать сео-продвижение».

Существуют сервисы, которые автоматически кластеризуют запросы по SERP (search engine results page) — странице поисковой выдачи. Программа анализирует список ваших ключей относительно их присутствия в SERP и объединяет в группы те запросы, по которым продвигаются страницы нескольких сайтов из топа. Смысловую кластеризацию можно комбинировать с автоматической.

Под каждый кластер нужно делать отдельную страницу на сайте — так семантическое ядро определяет структуру ресурса.

Внутренняя оптимизация

Когда на руках есть семантическое ядро, начинается работа по внутренней оптимизации. Это доведение до ума содержательной и технической части ресурса. «Причесывать» сайт можно до бесконечности — нет пределов совершенству. Перечислим основные моменты:

• Верхнее меню должно быть удобным и понятным для пользователя. Выносите туда только самое важное.
  Например, если это интернет-магазин, пользователь точно будет искать условия оплаты и доставки. Значит, эти пункты должны быть на виду.
  
• Нужно заказать полезные, подробные, уникальные тексты, которые полностью закроют все вопросы пользователя по заданной теме. Ваша задача — сделать так, чтобы посетителю не пришлось возвращаться в поиск за дополнительной информацией.
  Кроме качественного содержания, тексты нужно правильно форматировать, чтобы их было легко читать. Заголовки, картинки, цитаты, списки, таблицы — все это делает тоскливую простыню текста визуально привлекательной.
• Быстрая загрузка сайта — это то, с чего неизбежно приходится начинать SEO на этапе внутренней оптимизации. Вы можете сделать крутейшее юзабилити, публиковать гениальные тексты и уникальные фотографии, но большинство пользователей никогда их не увидит, потому что уйдет в туман, так и не дождавшись загрузки вашего идеального сайта.
  Что делать?
• Перейти на другой хостинг;
• Сжать фото- и видеоматериалы;
• Убрать ненужную анимацию;
• Почистить HTML-код и провести работу над техническими ошибками.
• Сделайте адаптивную версию сайта под мобильные устройства. Сайт без адаптива обречен. Армия счастливых юзеров смартфонов растет в геометрической прогрессии, люди с телефона ищут информацию, делают покупки, заказывают услуги. Попав на сайт, не адаптированный под мобильник, большинство моментально с него уходит. Кому охота напрягать зрение и совершать массу лишних движений?
  Посмотреть, как пользователи видят ваш сайт на разных устройствах бесплатно можно здесь.

Внешняя оптимизация

Чтобы ваш сайт не стал «вещью в себе» в лучших традициях Канта, ему необходимо внешнее SEO. Авторитетность и видимость ресурсу добавляют ссылки, ведущие на него с других порталов. Работа над количеством, а главное, качеством ссылок и есть внешняя оптимизация.

В двух словах принцип работы со ссылочной массой можно описать так: чем выше рейтинг и авторитет у сайта-донора, тем больше вес у размещенной на нем ссылки. Ссылки с линкопомоек и сайтов с плохой репутацией могут навредить вашему ресурсу. Поэтому с внешней оптимизацией нужно быть очень осторожным.

С чего начать внешнюю раскрутку сайта?

• Делайте классный контент. Если пользователям будет интересно, то они будут делиться ссылками на ваши материалы. Облегчите им эту задачу: добавьте кнопки репоста для разных соцсетей.
• Размещайте гостевые статьи на чужих тематических сайтах со ссылкой на ваш. Это поможет нарастить ссылочную массу.
• Размещайте ссылки на сайт в комментариях на разных тематических форумах. Но делать это надо с умом. Если левый участник придет на форум и в лоб начнет кидать ссылки, это точно не вызовет доверия. Скорее наоборот. На многих площадках вообще запрещено размещать ссылки в обсуждениях, чтобы избежать спама, но остается возможность пришить ссылку к своему профилю.
  Проявите себя специалистом, станьте авторитетом. Тогда по вашим ссылкам люди будут охотно переходить.
• Разместите ссылку на сайт в ваших социальных сетях. Можно оставлять линки в комментариях и постах, но в соцсетях информация слишком быстро устаревает, поэтому здесь нужна регулярная работа.
• Найдите справочники в которых разместили информацию о себе ваши конкуренты, добавьте в них свои данные. В первую очередь обратите внимание на Яндекс Справочник и в Google My Business.
• Закупка ссылок — один из рискованных методов внешней оптимизации. Но это точно не то, с чего нужно начинать продвижение нового сайта. Не советуем использовать этот метод в первый год жизни ресурса.

Поведенческие факторы

Еще недавно базовыми инструментами сеошников были игры с ссылками и ключевыми словами. Это привело к такому заспамливанию выдачи и самих сайтов бесполезным для пользователей мусором, что поисковики пересмотрели свою политику ранжирования. Теперь важнейшую роль в продвижении играют поведенческие факторы (ПФ), которые основаны на пользовательском опыте (UX) ваших посетителей.

• Поисковики засекают время, проведенное пользователем на сайте. В большинстве случаев принцип «быстро вошел — быстро вышел» не работает. Такой подход хорош только там, где нужна быстрая услуга, например, на сервисах вызова такси.
  Чтобы задержать пользователя на сайте, нужно его заинтересовать. Благодаря качественному контенту, люди дольше остаются на ресурсе, а это повышает его позиции в выдаче.
• Внутренняя перелинковка и глубина просмотра — поведенческие факторы, также влияющие на время, проведенное на сайте. Размещайте ссылки на другие страницы с дополнительными материалами, продумывайте сценарии продвижения пользователя внутри площадки.
• Яндекс и Google не любят, когда пользователи быстро покидают сайты. Сессия меньше 15 секунд приравнивается к отказу. Чем выше процент отказов, тем ниже рейтинг ресурса. Повлиять на этот фактор можно, улучшив дизайн, уменьшив время загрузки, поработав над контентом, добавив калькуляторы, КВИЗ.
• Поисковый робот учитывает, как пользователь взаимодействует с сайтом. Если посетители часто нажимают на кнопки «купить», «записаться», «оформить заказ» и т.п., это знак для поисковика, что ресурс живой и нравится публике.
• Прямые заходы на сайт из закладок или путем ввода URL в адресную строку ценятся поисковиками. Чем их больше, тем выше рейтинг.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы важны при продвижении интернет-магазинов и сайтов, продающих услуги. Собственно, это забота о клиентах в чистом виде, формирование положительного пользовательского опыта. Этот уровень SEO самый расплывчатый, потому что находится на стадии активного формирования.

Коммерческие факторы плотно связаны с поведенческими, но именно они непосредственно воздействуют на превращение посетителей в покупателей.

Характеристики, влияющие на коммерческие факторы — удобство посетителей и полностью прозрачная информация о компании и товаре.

• Логичный каталог товаров с делением на категории и подкатегории. Человек должен легко сориентироваться и найти нужный раздел и товар.
  Чем шире ассортимент, чем больше категорий товаров, тем выше поисковая система ранжирует магазин.
• Контактная информация. Не пренебрегайте подробным оформлением страницы с контактами — от этого зависит ранжирование. Что должно быть в контактах:
  
  • адрес головного офиса и филиалов;
  • почтовый адрес с индексом;
  • схема проезда, интерактивная карта, подробный маршрут с фотографиями, если вас сложно найти сходу;
  • номера телефонов, обязательно наличие прямого городского номера;
  • e-mail на домене сайта;
  • альтернативные виды связи: онлайн-чат, сервис обратного звонка, Skype;
  • реквизиты организации;
  • форма обратной связи.
• В интернет-магазине покупатель лишен всех органов чувств кроме зрения и слуха, поэтому карточки товара должны максимально подробно рассказывать о его качествах. В этом помогут:
  
  • описание;
  • технические характеристики;
  • фотографии с разных ракурсов;
  • видеообзоры, 3D-визуализации;
  • указание цены и акций.
• В качестве коммерческих факторов выступают вспомогательные страницы: «Доставка», «Как оплатить», «Гарантия», «Сервис и обслуживание». Если у вас доставка бесплатная вынесите это в шапку или подвал сайта. Замечено, что сайты с бесплатной услугой доставки ранжируются лучше.

Выводы

Изучение классических шагов, описанных в нашей статье, поможет сориентироваться, с чего начать сео-продвижение вашего сайта. Мы разобрали основу SEO, остановились на важных деталях, наметили векторы и дали ссылки для поиска более подробной информации. Если учитывать все перечисленные этапы, то постепенно органический трафик начнет расти, ресурс все чаще станет появляться в верхних позициях выдачи.

PS

Мы рассказали, какие шаги предпринять, если с SEO вы на «ВЫ». Но что делать дальше? Продвижение — такой процесс, который нельзя останавливать. Один раз оказавшись в топе, нельзя почивать на лаврах и снимать сливки с органического трафика. Жизнь в движении. Не останавливайтесь! Обновляйте свой сайт, заведите блог, пишите туда уникальные статьи, генерируйте новости, делитесь кейсами и историями. Поисковики любят живые сайты, впрочем, как и простые люди.

Для начинающих SEO-специалистов мы подготовили обучающие видеоуроки. В них мы доступно и просто, со скриншотами и записью экранов рассказываем про первоочередные действия сеошника. Как проводить анализ сайта, какие программы и сервисы для этого использовать. Из 1-го видеоролика вы узнаете, как при помощи программ Screaming FROG и Site Analyzer собрать параметры страниц. Мы разберем:

• Что такое дубли title, как их найти и исправить. Какой принцип грамотного написания этого метатега.
• Что такое метатег description, как проверить наличие на сайте дублей, какое описание в него добавлять.
• Есть ли в разделах метатеги Keywords, и почему они не нужны.
• Проверяем наличие на сайте заголовков H1, сколько их должно быть на одной странице, как уникализировать.
• Проверяем размер картинок, размещенных в контенте, делаем оптимизацию, прописываем для них атрибуты alt.
• Что такое битые ссылки – 404, 301. Почему они вредят продвижению, как их найти и исправить.

В этом видео мы разобрали важные факторы, влияющие на позиции сайта в выдаче поисковиков:

• Как проверить индексацию сайта в поисковиках, что делать, чтобы её ускорить.
• Разберем карты сайта HTML и sitemap.xml – зачем они нужны и как их правильно настроить.
• Что такое файл Robots.txt, каким он должен быть, как параметры в него добавлять.
• Валидация вёрстки – расскажем почему важен чистый и валидный код, как проверить и исправить ошибки кода.
• Разберем адаптивность вёрстки и принципы мобильного SEO.
• Какая должна быть скорость загрузки страниц, как её проверить и исправить.

И в третьем видеоролике мы разбираем анализ контента на сайте:

• Важна ли уникальность текстов на сайте, как её быстро проверить.
• На какие параметры нужно обращать внимание, чтобы не получить санкции от поисковиков: Баден-Баден и Панду.
• Что такое полезность текста и как её измерить. Почему сегодня полезность один из важных факторов для Яндекс и Google.
• И в качестве бонуса рассказываем как написать качественный текст для страницы на основе конкурентного анализа.