Подбор ключевых слов в онлайн-сервисах

Основа успешного сайта — грамотное семантическое ядро. Это ключевые слова, собранные из разных источников и сгруппированные по смыслу. Под каждую группу создаются посадочные страницы с тематическим контентом. Правильная семантика учитывает реальные запросы пользователей из поисковых систем, их частотность и конкурентность. Чем разнообразнее семантическое ядро, тем больше шансов выйти в топ.

В этой статье мы расскажем о подборе ключевых слов и об онлайн-сервисах для автоматизации этой работы.

С чего начать подбор ключей для семантического ядра

Подбор ключевиков — это кастинг поисковых запросов для семантического ядра, по которым пользователи ищут информацию, имеющую отношение к вашему бизнесу. Здесь важно, по каким запросам есть шансы выйти в топ. Главные критерии отбора: частотность, конкурентность и релевантность теме. Ключи должны соответствовать контенту страницы. Если вы занимаетесь ремонтом бытовой техники, то ключ «ремонтная бригада» — герой не вашего романа, т. к. по этому запросу ищут совсем других ребят.

Для формирования грамотного семантического ядра, нужно понять, какова технология поиска по ключевым словам.

Поисковая система — это каталог всех документов в сети. На заре интернета, когда сайтов было немного, их просто искали в каталогах Yahoo! и Рамблер в нужном тематическом разделе, как в районной библиотеке. Сейчас можно полжизни провести за подобными изысканиями, поэтому поисковые системы используют индексирование.

Индекс похож на предметный указатель. Поисковики составляют гигантские базы ключевых слов со ссылками на страницы, где они встречаются. Пользователь набирает в поисковой строке запрос, система обращается к своему индексу, находит совпадения по ключевой фразе и выдает релевантные результаты на SERP (страницу выдачи) в виде сниппета — ссылки на документ с краткой аннотацией.

Поисковики ведут статистику ключевых слов: часть из них запрашивается очень часто, тогда их называют высокочастотными (ВЧ), другая часть, наоборот, за месяц появляется в поисковой строке не более десятка–сотни раз (количество зависит от популярности ниши), такие запросы называют низкочастотными (НЧ), все, что между — среднечастотники (СЧ). Знать статистику по частотности нужно для эффективной стратегии продвижения.

Сбор семантического ядра для сайта начинается с мозгового штурма и выявления масок ключевых слов. Маски — это общие фразы, характеризующие вашу деятельность, товары или услуги. Сначала придумываем правдоподобные формулировки, по которым целевая аудитория может искать ваш продукт, опрашиваем менеджеров о реальных вопросах клиентов, смотрим, что интересного есть у конкурентов. Все заносим в таблицу.

Источники сбора ключей

Кроме собственной фантазии, опыта менеджеров и анализа семантики конкурентов, существует только один источник ключевиков — базы поисковых систем. Поисковики собирают статистику по запросам своих пользователей и даже допускают к ней простых смертных. Вариантов доступа к телу три:

• сервисы подбора ключевых слов типа Яндекс-Вордстата (как пользоваться им - наш материал);
• поисковые подсказки, выпадающие списком при вводе запроса;
• блок с похожими запросами на SERP типа яндексовского «Люди ищут».

Работать со всеми этими списками вручную можно, но муторно. Собрать сотню запросов для сайта-визитки и подобрать ключевые слова для большого интернет-магазина — две большие разницы. Чтобы сбор семантики не растягивался на годы, используют сервисы парсинга, которые автоматически прошерстят все источники и быстро выдадут результат, или агрегаторы, которые регулярно парсят ключи поисковых систем и генерируют собственные базы. Поисковики не одобряют парсинг, поэтому всячески защищаются от скачивания ключей со своих баз.

10 сервисов для подбора ключевых слов

Сервисы поиска ключевых слов можно разбить на 2 группы: официальные базы поисковых систем, ведущие учет запросов своих пользователей, и все остальные, занимающиеся парсингом ключей по открытым источникам.

2 сервиса от поисковых систем

Яндекс-Вордстат

Wordstat — самый популярный инструмент для поиска ключевых слов по запросам Яндекса. Здесь есть статистика по частотности за последний месяц и дополнительная информации по ключам:

• что искали с предложенным словом;
• похожие запросы;
• статистика частотности по регионам;
• сезонность запроса.

В Вордстате есть фильтры по регионам и типу устройства, с которого пришел запрос.

Инструментарий подбора ключевых слов от Яндекса лаконичен, но для небольшого семантического ядра и быстрой проверки конкретного запроса его хватает сполна. Для эффективной работы применяйте специальные операторы, уточняющие ключевые фразы. Подробнее о них читайте в Яндекс-Справке тут.

Популярность Вордстата объясняется его преимуществами:

• самая свежая статистика;
• сервис полностью бесплатный;
• уточняющие настройки.

Минусы тоже есть, и для работы над полноценным семантическим ядром Вордстата мало:

• статистика только по Яндексу;
• капча;
• неудобная выгрузка при больших объемах (маленькая хитрость: упростить выгрузку данных помогает бесплатный плагин для браузера Google Chrome Yandex Wordstat Assistant).

Keyword Planner от Google

Планировщик ключевых слов — это бесплатный сервис статистики по запросам из Google. Здесь есть две опции:

1. Найти новые ключевые слова. Можно ввести 10 масок, настроить регион и собрать по ключи со статистикой частотности, конкурентности и диапазоном цен за клик в рекламных кампаниях. Можно подобрать ключевые слова по URL для отдельной страницы или всего домена.
2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы. Если семантика уже собрана и нужно выяснить частотность или спрогнозировать эффективность ключа, будет полезна эта опция. Максимально для проверки можно ввести 2500 фраз. В отчете появятся прогнозы показов, кликов, стоимости за клик и CTR (показатель кликабельности).

Преимущества Keyword planner:

• бесплатно;
• есть инструменты анализа эффективности, конкурентности и стоимости ключа;
• возможности точных настроек.

Главные недостатки планировщика от Google:

• нет быстрого доступа к точной статистике показов, сервис скрывает эти данные и выдает диапазоны, которые для наших задач, что мертвому припарка. Чтобы добраться до точных цифр, нужны танцы с бубном;
• статистика собирается только по ПС Google;
• сложный интерфейс.

4 бесплатных онлайн-сервиса

Мутаген

Сервис не только делает подбор слов по ключевым запросам Яндекса с указанием частотности, но и рассчитывает их конкуренцию. Зная конкурентность запроса, можно прикинуть, насколько сложным будет по нему продвижение. Мутаген оценивает конкурентность от 1 до 25 баллов. Чем выше цифра, тем жестче борьба по ключу в топе. Сервис рекомендует отбирать ключевые фразы с конкурентностью около 5 баллов. Сеошники берут запросы и в 12 баллов. Вообще найти низкоконкурентный интересный ключевик — сложная задача, и сервис Мутаген в этом сильно помогает.

На сайте есть одиночные и массовые проверки ключей, функция кластеризации проектов. В отчете указываются:

• конкурентность;
• просмотры;
• количество хвостов, уточняющих ключ;
• тарифы Я.Директа.

Данные выгружаются в формате CSV для дальнейшей работы с ядром.

Плюсы Мутагена:

• возможность быстро определить конкурентность запроса;
• понятный интерфейс;
• 10 бесплатных одиночных проверок в сутки, низкий ценник на дополнительные отчеты.

Минусы:

• сервис условно бесплатный. С недавнего времени введена защита от ботов, законные 10 проверок теперь доступны только зарегистрированным пользователям, хоть раз пополнявшим счет;
• конкурентность определяется только по геонезависимым запросам.

Keyword Gen

Англоязычный генератор ключевых слов без проблем обрабатывающий русскоязычные ключи на основе популярных запросов Google. Простенький сервис, который помогает расширить семантику. Здесь нет статистики. Просто вводим ключ, и генератор выдает по нему список фраз. Ставим галочки напротив удачных запросов и подбираем похожие по каждому из них. Все выбранные ключи сохраняются в списке KW, откуда их можно выгрузить в таблицу.

Преимущества Keywords Gen:

• элементарный интерфейс;
• бесплатно;
• не нужна регистрация.

Минусы:

• слишком ограниченный функционал.

Ubersuggest

Мультинациональный анализатор ключевых слов онлайн. Сервис парсит подсказки Google и интересен своим условно бесплатным функционалом.

Для корректной работы нужно выбрать из списка свою страну. В поисковую строку вводим ключ и получаем массу интересной информации:

• частотность;
• конкурентность в органическом поиске (в баллах от 1 до 100, чем больше цифра, тем выше конкуренция);
• конкурентность клика в рекламе;
• цена клика;
• график популярности запроса;
• список связанных ключей со статистикой;
• список ссылок на статьи по указанной ключевой фразе, данные по обратным ссылкам и расшариванию в соцсетях Facebook и Pinterest.

Преимущества UberSuggest:

• много идей и информации для СЯ;
• все списки можно выгрузить в таблицу;
• много опций доступны бесплатно.

Минусы:

• всего 3 бесплатных проверки в сутки;
• не все опции доступны без подписки;
• информация актуальна для продвижения в Google.

Букварикс

Российская база ключевых слов с функциями поиска по одному или нескольким ключам. База регулярно обновляются, ключи парсятся по Google и Яндексу. В отчете вываливается список связанных ключей со статистикой частотности. Возможен подбор ключей конкурентов по URL и сравнение доменов по запросам. Бесплатно можно выгрузить список из 1000 фраз.

Плюсы Букварикса:

• большая база, объединяющая данные по Яндексу и Гуглу;
• доступный бесплатный функционал.

Минусы:

• есть ограничения по количеству выгружаемых слов;
• много мусора в списках.

4 популярных платных сервиса

Rush Analytics

Сервис собирает ключевые слова по запросам и подсказкам Яндекса и Google, здесь ключи можно проверять, фильтровать и группировать по кластерам.

Преимущества:

• быстрый парсинг;
• есть инструмент «Текстовый анализатор», помогающий найти ключевые слова в тексте, определить, как обстоят дела с переспамом и достаточно ли ключевиков на странице для продвижения;
• автоматическая чистка мусора.

Тарифы при условии покупки годовой подписки:

• Lite — 500 руб. в месяц;
• Start — 999 руб. в месяц;
• PRO — 2999 руб. в месяц.

Topvisor

Комплексный SEO-инструмент с хорошим функционалом по подбору ключевых слов. Парсинг охватывает 4 поисковых системы: Яндекс, Google, Bing, Mail.ru. У Топвизора большой набор инструментов для работы с семантикой:

• поиск и добавление ключей в СЯ;
• кластеризация;
• проверка частотности всего ядра или его части;
• фильтрация и сортировка запросов по частотности;
• сравнение позиций с конкурентами по 6 поисковым системам;
• аудит метатегов и ссылок.
• визуализация отчетов.

Достоинства Топвизора:

• понятный интерфейс;
• богатый функционал;
• есть мобильное приложение.

Длинная линейка тарифов от XS до XL. На тарифе XS можно платить за каждую проверку и подобранный ключ отдельно без ежемесячных взносов.

SpyWords

Сервис анализирует семантику конкурентов в поиске и рекламе. Кроме стандартного списка ключей здесь собирается дополнительная информация:

• частотность;
• динамика популярности;
• отчет о конкурентах в топе по запросу с демонстрацией их сниппетов.

Плюсы SpyWords:

• четкий интерфейс;
• хорошая скорость;
• большая база;
• удобная сортировка и выгрузка данных.

Тарифы можно настроить под себя, выбрав нужные регионы и срок пользования сервисом от 3 дней до 1 года. Минимальный тариф на месяц по одному региону 1978 руб., максимальный — 4950 руб. При оплате за год действуют скидки.

SE Ranking

Многофункциональный сервис для SEOшников. Здесь можно расширить семантическое ядро, подобрать запросы, оценить их частотность и конкурентность, отследить рейтинг ключей. Сервис предлагает маркетинговый план продвижения, аудит страниц, анализ позиций в разных поисковиках. Функциональность сервиса уступает крупным платформам, но для малого бизнеса работа с ним будет более комфортной.

Преимущества Seranking:

• доступный для понимания интерфейс при хорошем наборе инструментов;
• большая база данных;
• мобильное приложение;
• план продвижения.

Тарифный план с гибкими настройками под свои задачи. Минимальная ежемесячная подписка стоит 350 руб. Тариф Оптимум 1950 руб. в месяц, максимальный пакет — 9450 руб.

Базы ключевых слов — в чем польза

В базы ключевых слов собираются запросы изо всех доступных источников. По актуальности они отстают от Вордстата, который выдает результаты за последний месяц, зато существенно превосходят сервисы поисковиков по количеству ключевых фраз, включая запросы с длинным хвостом более 7 слов. Комбинируя парсинг Вордстата и работу с базами ключевых слов, вы соберете максимально полное ядро для сайта.

Чтобы выбрать хорошую базу, надо смотреть не только на количество ключей, но и на регулярность обновлений. Чем чаще, тем актуальнее данные. Тем не менее, значения частотности из любых баз желательно уточнять.

Как чистить собранные ключи от мусора

Собранные ключи нужно чистить от мусорных запросов на каждом этапе работы над семантикой сайта. Многие сервисы предлагают свои инструменты, обычно для чистки используют минус-слова — маячки для программы, чтобы не пропускать нежелательные фразы в ядро. Даже при ручном парсинге в Вордстате можно использовать минус-слова с оператором «-».

Основная уборка происходит перед кластеризацией. Что чистить?

• Ключи с нулевой частотностью.
• Мусор, который можно убрать минус-словами:
  
  • товары, которых у вас нет;
  • не ваша геолокация;
  • не ваша специализация (стоп-слова типа бесплатно, скачать);
  • устаревшие данные;
  • ошибки и опечатки.
• Витальные запросы, относящиеся к конкурентам.
• Не подходящие по интенту запросы (информационные для коммерческих сайтов и наоборот).
• Слишком общие запросы, которые приведут нецелевой трафик.

После любой автоматической чистки требуется контрольная ручная проверка.

Кластеризация

Очищенное от мусора семантическое ядро необходимо кластеризовать — распределить ключи по смысловым группам. Под каждый кластер создается отдельная страница. Контент на странице должен соответствовать ключам из кластера и полностью раскрывать тему. В этом случае продвижение сайта будет эффективным.

В каждом кластере определяется основной ключ, который нужно правильно вписать на странице:

• в заголовок H1;
• в первом-втором абзаце текста;
• в метатегах Title, Description, Alt.

Остальные ключи гармонично распределяем по странице. Чтобы найти и проверить ключевые слова в тексте, используйте бесплатные онлайн-сервисы типа Advego. Сюда можно скопировать статью и посмотреть частоту вхождения ключей в отчете «Семантическое ядро». Нужно, чтобы основные ключи были в самом начале списка, но по частоте не зашкаливали выше 3 %.

Заключение

Подбор ключевых слов для семантического ядра — одна из главных задач при проектировании сайта и его продвижении в топ. Совершенствовать и расширять семантику нужно регулярно, иначе велик риск безнадежно отстать от конкурентов. Ключевые слова, почищенные от мусора и грамотно кластеризованные, ложатся в основу структуры сайта и формируют контент-план.

Большинство работы по сбору и группировке ключевиков можно автоматизировать. В нашей статье мы рассказали лишь о малой части сервисов, которые существенно экономят время и помогают собрать максимально полную семантику.