Почему важен траст сайта и как его проверить

«Trust me (доверься мне)» — крылатая фраза из «Терминатора» известна не меньше знаменитого «I'll be back». Trust в переводе с английского — доверие. Для web-мастера этот фактор так же важен, как для героя Шварценеггера.

Траст сайта — это его авторитетность с точки зрения поисковых систем, их уровень доверия к web-ресурсу. Этот показатель складывается из множества факторов, но если поисковики посчитают ваш проект трастовым, то продвигаться в топ ему станет значительно проще.

Трастовый сайт — это ресурс с высоким уровнем доверия поисковиков. Его априори считают лучше и авторитетнее большинства аналогичных, поэтому новые страницы быстрее индексируются и легко попадают на первые позиции выдачи.

Зачем анализировать траст сайта

Трастовость — один из важнейших факторов ранжирования. Систематический анализ траста нужен для адекватной оценки перспектив продвижения вашего сайта. Доверие поисковиков необходимо заслужить. Здесь все, как у людей: авторитет нарабатывается долго, а вот потерять его можно быстро. Площадки с низким уровнем трастовости плохо ранжируются. Анализ траста собственного сайта помогает оценить слабые места и выправить ситуацию с продвижением.

Так же необходимо проверять авторитетность площадок-доноров, на которых вы планируете размещать ссылки. От этого зависит качество вашего ссылочного профиля.

Какие показатели влияют на траст

Трастовость сайта — это сложный, многокомпонентный параметр, который трудно выразить какой-то четкой формулой. Репутация ресурса у поисковых систем складывается, как мозаика, из разных факторов. На большинство из них можно и нужно влиять, постепенно поднимая доверие к сайту. В этом смысле web-мастерам гораздо сложнее, чем Терминатору: им недостаточно сказать «Trust me», чтобы поисковый робот тут же вывез их в топ.

Что же влияет на траст сайта в Гугле и Яндексе?

Возраст домена

Домен — это уникальный web-адрес. Чем раньше он зарегистрирован, тем лучше. Новенькие домены без истории — это темные лошадки: черт его знает, кто там обитает. Поэтому около года сайты на новых доменах поисковики не относят к разряду трастовых.

Старое доменное имя, особенно с хорошей историей — это плюс в карму трастовости. Домен с историей можно купить, это распространенная практика, но при покупке нужно учитывать направление деятельности и чистоплотность предыдущих хозяев. Если до вас на домене сидели дорвеи, казино или порносайты, то вся их чудная репутация достанется вам в наследство.

Проверить возраст домена можно на сервисе Whois.

Имя сайта и доменная зона

Имя для сайта желательно выбирать говорящее: или совпадающее с названием компании, или отражающее его тематику. Бывает так, что нужное доменное имя уже занято, тогда приходится как-то выкручиваться, придумывать хитрые комбинации.

Доменная зона тоже влияет на траст. Это буквы, стоящие на конце адреса после точки. Здесь все как в городских джунглях: есть респектабельные районы, где тусят хорошие ребята, а есть фавелы, куда честным гражданам лучше не соваться. В таких зонах любят селиться мошенники и площадки с очень специфичной тематикой. Если вас туда занесет, о доверии поисковиков можно и не мечтать.

• Трастовые зоны: ru, com, biz, net, su, рф, org, io.
• Сомнительные зоны: co, cc, in, info и т. д.

Возраст сайта

Возраст домена не всегда совпадает с возрастом сайта, и поисковики умеют это определять. Старый домен мог долго стоять пустым, поэтому чем дольше на нем работает сам сайт, тем выше доверие.

Новорожденные сайты, по мнению web-мастеров, попадают в так называемую «песочницу», где за ними внимательно наблюдают. Пока новичок находится в «песочнице», о трасте говорить не приходится.

Качество контента

Качество контента — краеугольный камень в SEO. С точки зрения проверки трастовости сайта контент должен быть:

• уникальным;
• полезным и информативным;
• стилистически и грамматически правильным;
• релевантным запросам.

Подробно об анализе контента мы писали в статье Текстовый анализ сайта.

Ссылочный профиль

Качество ссылочного профиля складывается из двух направлений: одинаково важен уровень доноров, которые ссылаются на вас, и акцепторов, для которых вы сами являетесь донором. Трастовость доноров и акцепторов незначительна, но передается вашему проекту. Соответственно, ссылки, приходящие с сомнительных и ведущие на ненадежные сайты, негативно влияют на ваш траст. Если вы по какой-то причине ставите линк на сомнительный ресурс, закрывайте его от индексации в HTML-коде.

Ссылки должны быть естественными, не переспамленными ключами в анкорных текстах, а внезапный и резкий рост ссылочной массы не только не внушает доверия, но и чреват попаданием под санкции поисковиков.

Регулярность обновлений

Регулярные обновления контента также становятся сигналом для поисковиков о хорошем потенциале web-ресурса. Логика здесь проста: если владельцы вкладываются в контент, значит, сайту можно доверять. Обновляемость — признак жизни. Между одинаково качественными сайтами поисковик выберет живой проект.

Посещаемость

Логично, что, чем больше посетителей взаимодействует с сайтом, тем выше его траст. Доверие пользователей влияет на оценку поисковиков.

Поведенческие факторы

ПФ и траст — основные факторы ранжирования, которые плотно завязаны друг на друга. Мало нагнать трафик — нужно, чтобы посетители демонстрировали заинтересованность: переходили по внутренним ссылкам, дочитывали статьи, комментировали, жали на кнопки — в общем, активно проводили время на вашей площадке.

Хорошие поведенческие сами по себе влияют на ранжирование и подтягивают за собой траст.

Прямой трафик и брендовые запросы

Type-in трафик — прямые заходы на сайт из браузера — наиболее ценится поисковиками. Если пользователь сохранил ссылку на вашу страницу в закладках или в каких-то своих заметках, то он считает ваш web-ресурс полезным и стоящим. Поисковые системы отслеживают прямой трафик и учитывают его при определении уровня траста сайта.

Много брендовых запросов также хороший знак для поисковиков. Если пользователь ищет не просто веб-студию, а веб-студию «Диус», значит, компания годная, а ее официальному сайту можно доверять.

Валидный HTML и CSS коды

Валидный код соответствует стандартам консорциума всемирной сети. Проще говоря, это красивый, грамотный код без косяков и мусора, написанный по всем правилам. Проект с валидным кодом одинаково хорош на любых браузерах и устройствах, ошибки же в коде, напротив, приводят к некорректному отображению документов на разных платформах, тормозят индексирование, мешают нормальной разметке.

Для проверки валидности кода, влияющей на траст сайта, можно использовать онлайн-валидатор, например The W3C Markup Validation Service.

Юзабилити

Скорость загрузки, понятная навигация, удобные кнопки, корректная мобильная версия страниц — все это составляющие юзабилити. Чем удобнее и понятнее сайт, тем лучше поведенческие факторы и, соответственно, выше уровень траста у поисковиков.

Оригинальный дизайн

Сейчас много конструкторов со стандартными шаблонами, на базе которых можно быстро собрать простенький сайт. У ресурса, собранного из готовых стандартных модулей, шансы стать трастовым меньше, чем у проекта с уникальным дизайном.

Безопасность

Для траста важно отсутствие вирусов в коде, проверить сайт на безопасность можно онлайн на платформе VirusTotal.

Высокий уровень Uptime

Uptime — время беспрерывной работы сайта. У трастовых ресурсов этот показатель стремится к 100%. Каждая минута простоя — удар по репутации, поэтому показатель 98% уже считается низким, это плохо влияет на траст. Средний показатель Uptime — это важнейший критерий выбора хостинга, поэтому провайдеры обычно указывают эту информацию в открытом доступе.

Самый простой способ узнать аптайм своего сайта — посмотреть отчет в Яндекс Метрике: «Отчеты» — «Стандартные отчёты» — «Мониторинг» — «Результаты проверки».

Условно бесплатно мониторить Uptime своего проекта можно с помощью сервиса UptimeRobot (требуется регистрация). Здесь можно настроить интервал обращения к сайту до 5 минут, в случае простоя вам на почту будут приходить оповещения.

Как проверить траст сайта

Трастовость — условный показатель, его сложно измерить в абсолютных единицах. Тем не менее есть несколько онлайн-сервисов с функцией проверки траста сайта. У каждого из них свои алгоритмы, универсального счетчика не существует, но все же все эти инструменты дают представление о положении вещей.

Яндекс

В сервисах Яндекса есть два косвенных показателя трастовости:

• Отчет ИКС (индекс качества сайта) в Яндекс.Вебмастере: «Качество сайта» — «Показатели качества».
  

  ИКС — динамический критерий, на который влияют разные факторы, включая трафик, поведенческие и траст. ИКС и траст связаны: чем выше индекс, тем выше уровень доверия со стороны Яндекса.

  Чтобы быстро проверить ИКС любого web-ресурса, введите в адресную строку браузера https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host= и вставьте URL нужного сайта.

• Лимиты в панели Яндекс.XML — сервисе, позволяющем отправлять запросы к поисковой базе Яндекса. Инструмент полезен web-мастерам при отслеживании статистики своего сайта, включая позиции по запросам. Лимиты рассчитываются индивидуально, и web-мастера заметили, что их количество коррелируется с трастовостью: чем больше дается лимитов, тем выше траст у ресурса.

Google

У Google нет какого-то явного инструмента для проверки траста сайта или хотя бы косвенного показателя типа ИКС. На оценку качества ресурса влияют факторы, объединенные под аббревиатурой EAT — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (экспертность, авторитетность, доверие). Чем больше EAT-сигналов на страницах, тем выше доверие Google.

Сложность в том, что EAT-факторы не имеют числового выражения, поэтому, чтобы проверить траст сайта в Гугл, лучше воспользоваться одним из сторонних сервисов, о которых пойдет речь ниже.

Xtool

Сервис Xtool определяет траст по 10-балльной шкале. Инструмент выдает подробный отчет по параметрам, из которых складывается общая оценка:

• ссылки;
• индексация;
• возраст;
• популярность в Яндекс и Google.

За сутки доступно 10 бесплатных проверок без регистрации.

CheckTrust

Сервис CheckTrust создан для оценки качества сайтов-доноров. Здесь показывают три основных категории: траст, спам и ИКС. Оценка траста рассчитывается по 100-балльной шкале. Трастовыми считаются ресурсы, набравшие более 50 баллов.

Инструмент предоставляет также расширенный отчет по множеству параметров, влияющих на авторитетность:

• количество страниц в индексе Яндекса и Google;
• качество хоста;
• время загрузки в миллисекундах;
• наличие вирусов;
• возраст домена и сайта;
• статистические данные, собранные с разных сервисов.

После регистрации доступно 500 бесплатных проверок.

MegaIndex

Онлайн-инструмент Megaindex проводит проверку траста сайта по трем параметрам:

• посещаемость;
• видимость в поисковых системах;
• внешние ссылки.

Базовую проверку можно провести бесплатно после регистрации.

SerpStat

Сервис Serpstat проводит комплексный SEO-аудит ресурса. После регистрации доступна бесплатная проверка с ограниченным функционалом. Отчет по трасту Serpstat Trust Rank доступен в бесплатном тарифе в разделе «Суммарный отчет». Чем ближе показатель к 100%, тем выше уровень трастовости.

При оценке траста сервис ориентируется на авторитетность доноров, которые ссылаются на ваш сайт. Чем они авторитетнее, тем выше траст вашей площадки.

Ahrefs

Популярный платный зарубежный SEO-сервис Ahrefs предлагает свою метрику для определения качества и авторитетности сайта. В отчете по ссылочному профилю это два параметра:

• Ahrefs Domain Rating (DR) — оценка количества и качества внешних ссылок на ваш сайт по шкале от 0 до 100.
• Ahrefs Rank (AR) — позиция сайта среди всех ресурсов в базе данных Ahrefs по «силе» их ссылочного профиля, где самый «сильный» занимает 1 место.

Минимальный тариф 100$.

Majestic

Инструмент Majestic предоставляет бесплатный отчет по 2 параметрам:

• Поток доверия (Trust Flow) — складывается из количества ссылок на сайт, ведущих с авторитетных источников.
• Поток Цитирования (Citation Flow) — складывается из общего количества линков на сайт.

В платной версии доступен интересный отчет по Тематическому потоку доверия (Topical Trust Flow), в котором отображается ваша позиция относительно наиболее трастовых сайтов в нише. Минимальный тариф 50$ в месяц.

Sbup

Бесплатный российский сервис http://www.sbup.com/trust-rank-checker.php выдает результат проверки траста по 1000-балльной шкале. Не пользуется большим доверием у web-мастеров из-за сомнительных результатов. Рекомендуем пользоваться этим инструментом в комплексе с другими, более надежными сервисами.

Результаты проверки Sbup можно поставить в виде кнопки на свой сайт.

Каждый сервис разрабатывает свои алгоритмы расчета трастовости. Единой, общепринятой шкалы доверия не существует, поэтому любая проверка имеет смысл в контексте конкурентного анализа. Зная, какой уровень траста у конкурентов, можно оценить свое положение и составить план действий по повышению авторитетности своего ресурса у поисковых систем.

Как повысить траст

Трастовость — это относительная категория. Так же, как нет жесткой шкалы оценки траста, так нет и какого-то конкретного единого чек-листа по его повышению. Работа над авторитетностью сайта требует времени и комплексного подхода. По сути, это оптимизация всех факторов, влияющих на траст, то есть планомерное улучшение качества web-ресурса.

Общие рекомендации по повышению траста:

• чаще обновляйтесь, добавляйте новые страницы с полезным, качественным и разноплановым контентом (статьи, видео, инфографику, иллюстрации и т.д.), делайте внутреннюю перелинковку на тематические материалы внутри проекта;
• улучшайте юзабилити: сайт должен быть удобным, понятным, иметь логичную структуру;
• займитесь комплексным улучшением поведенческих факторов: это сразу добавит очков к трасту (подробно о работе с ПФ мы писали в статье Поведенческие факторы ранжирования сайта, накрутка и улучшение на Яндекс и Google);
• проведите внутреннюю оптимизацию технической части своего проекта (чек-лист здесь);
• следите за качеством своего ссылочного профиля: ограничивайте количество исходящих ссылок, особенно на сомнительные, низкокачественные ресурсы; проверяйте трастовость сайтов-доноров; наращивайте ссылочную массу постепенно, тщательно отбирая площадки для размещения линков.

Если вы делаете качественный ресурс, то рано или поздно доверие поисковиков к нему начнет расти, но нужно учитывать специфику каждой поисковой системы, т.к. понимание траста у Яндекса и Google несколько отличается.

• Яндекс.

  В 2018 году Яндекс ввел собственный рейтинг web-ресурсов, который назвал индексом качества сайтов (ИКС). Что такое индекс качества сайта (ИКС) - Вебмастер. Справка.

  Это важнейший показатель, который оценивает полезность площадки для пользователей. ИКС может планомерно расти, если сайт развивается и его качество стабильно, но любой косяк или нечестная игра с поисковым алгоритмом способны угробить даже очень высокий ИКС. На индекс качества влияет несколько факторов:

  • количество пользователей;
  • степень их удовлетворенности;
  • уровень доверия к сайту со стороны людей и поисковика;
  • другие факторы, о которых Яндекс умалчивает.

  ИКС — косвенный показатель траста, но, продвигаясь в Яндексе, нужно ориентироваться на него.

• Google.

  В том же 2018 году Google тоже озаботился полезностью сайтов для пользователей и ввел оценку качества по EAT-факторам. Отныне для сайтов, попадающих под категорию YMYL — «Your Money or Your Life» («Кошелёк или жизнь»), необходимо соблюдать триединство требований:

  1. Expertise — экспертность.
  2. Authoritativeness — авторитетность.
  3. Trustworthiness —доверие.

  Под YMYL-сайтами Google понимает те ресурсы, которые предоставляют важную информацию, способную повлиять на качество жизни людей:

  • новости;
  • правовая информация;
  • здоровье и безопасность;
  • финансы и проч.

  Четких критериев для оценки EAT-факторов Google на дает, но из примеров понятно, на что ориентироваться:

  • автор контента должен обладать достаточной компетенцией и опытом в теме (советы по лечению дает врач, о законах пишет юрист и т.д.);
  • официально тематика сайта соответствует теме публикации (статья об инвестициях, размещенная в кулинарном блоге, не вызывает доверия);
  • ресурс, где подразумевается оформление платежей, должен иметь защищенный протокол.

  Теперь, чтобы поднять траст сайта в Google, нужно учитывать EAT-факторы.

Заключение

Высокий траст — залог успеха, потому что поисковые системы лояльны к трастовым сайтам. Доверие поисковиков влияет на ранжирование и дает преимущество: страницы быстрее индексируются, материалы без проблем выходят в топ, трастовому ресурсу даже прощаются мелкие косяки, за которые других могут и наказать.

Трастовость сайта— динамический фактор, поэтому его нужно регулярно проверять и сравнивать с показателями конкурентов. Единой оценки траста не существует, но мониторинг параметра в онлайн-сервисах позволяет держать руку на пульсе и вовремя реагировать на негативные изменения.

Наряду с трастом собственного ресурса важно проверять оценку авторитетности для сайтов-доноров и акцепторов: ссылки с некачественных площадок способны навредить вашему проекту.