Как оптимизировать сайт на Битрикс

По рейтингу iTrack «Битрикс» — самая популярная коммерческая система управления содержимым (CMS) в доменной зоне RU. Подходит для работы с разными проектами: от лендингов (одностраничников) до интернет-магазинов. Имеет целый ряд возможностей для каждого типа проектов и адаптирована под реалии русскоязычного сегмента интернета.

Несмотря на большое количество кнопок и разделов, работать с системой удобно как опытному пользователю, так и новичку. Все благодаря интуитивно понятному интерфейсу и простой навигации.

Одна из основных причин выбора данной CMS владельцами сайтов — удобство оптимизации. Интерфейс движка не менялся с 2012 года. А вот функционал доработали, добавив больше возможностей для SEO оптимизации сайтов на Bitrix. А именно свой собственный модуль, который разбит на несколько инструментов, размещенных в разных блоках админки и пользовательской части сайта.

Особенности SEO на Битриксе

В SEO-модуле Bitrix настраиваются параметры, необходимые для продвижения сайта. А дополнительные компоненты можно докупить в Marketplace.

На вкладке «Страница» представлена основная информация: адрес, размер, заголовки, ссылки, количество слов.

На вкладке «Продвигаемые слова» можно добавить ключевые слова (keywords), по которым будет продвигаться страница. При этом система не допустит переспама и покажет, сколько раз слова используются в тексте.

Вкладка «Управление» предназначена для метатегов: Title, Description, заголовка H1 и пр.

Также с помощью SEO-модуля можно:

• Настраивать ЧПУ (человекопонятный URL). Каждой странице сайта присваивается такой адрес, который будет легко восприниматься как пользователями, так и поисковыми роботами.
• Генерировать sitemap.xml. Можно легко добавлять страницы на карту сайта с помощью специальных инструментов.
• Удалять ID сессий из адреса страниц. Чтобы индексация сессии всегда была корректной, можно отключить идентификатор сессии.
• Настраивать доступ роботов. При чрезмерной активности роботов Битрикс позволяет ограничивать им доступ к ресурсу на тот или иной период.
• Вынести код CSS в отдельный файл. Файлы стилей можно подключать из внешнего файла.
• Собирать статистику Битрикс анализирует поисковые запросы пользователей, по которым они переходят на сайт, и собирает их.

Вообще все инструменты модуля можно разделить на два вида:

1. Оптимизация всего сайта (ссылки, запросы, поисковая индексация, эффективность работы ресурса).
2. Оптимизация страницы (базовые данные, частота индексации, запросы пользователей).

Внутренние инструменты модуля

Встроенный модуль Битрикса дает возможность:

1. Сделать анализ технического состояния сайта.
2. Выявить параметры, влияющие на оптимизацию.
3. Ознакомиться с рекомендациями CMS по исправлению недочетов.

Рекомендации, вместе со всей аналитической информацией по сайту, можно посмотреть на вкладке «Страница», покрутив в самый низ до блока «Рекомендации и исправления». Система покажет, если, например, не указаны метатеги, нет заголовка, превышено количество ссылок и т.д.

На этой же вкладке в блоке «Анализ страницы» в столбце справа есть гиперссылки, кликая на которые вы сможете увидеть расширенные данные по странице. Например, какие ссылки закрыты в nofollow noopener, используются ли теги bold и strong, italic и em, какие есть заголовки H1-H6 и пр.

Скорость работы Bitrix

Если у вас возникают проблемы со скоростью загрузки сайта на Bitrix, можно воспользоваться следующими способами для ускорения CMS:

Кэширование

Кэш — это память, где хранится информация с кусками кода, элементами дизайна, которые автоматически загружаются при повторном заходе на сайт. У Битрикса есть система автокэширования, которую можно включить или выключить. Для ускорения работы системы можно очистить кэш, при этом выбрав нужный параметр — очистить все или только некоторые данные.

CDN (Content Delivery Network)

Данная технология позволяет ускорить загрузку скриптов, изображений и стилей. Для этого нужно в модуле «Ускорение» выбрать «Включить ускорение сайта». Здесь же во вкладке «Что ускорять» можно выбрать шаблон и контент.

Композитный сайт

Это технология, с помощью которой можно загружать компоненты на ресурсе динамически — незаметно для пользователя. Использовать ее рекомендуется только в ручном режиме (хотя разработчики предусмотрели и автоматический). Здесь нужно указать, какие именно блоки нужно подгружать динамически.

Использование оптимизированных шаблонов

При подборе шаблона для Битрикса проверяйте скорость его загрузки и оптимизацию. Для этого можно установить шаблон на некоторое время и протестировать.

Оптимизация CSS

Для увеличения скорости также можно использовать настройки в главном модуле. С их помощью легко объединять CSS и JS-файлы, подключать их минифицированные версии и создавать сжатые копии, а также перемещать JavaScript в конец страницы.

Хостинг

Важнейший фактор, который влияет на скорость работы любой CMS. Выбирать его стоит, опираясь на особенности ресурса. Для небольших интернет-магазинов подойдут виртуальные хостинги. Если же у вас крупный портал, лучше выбрать выделенный или виртуальный сервер. Конфигурацию которого можно будет менять по мере увеличения нагрузки на сайт.

Перед тем, как выбрать хостинг, обязательно его протестируйте.

Как оптимизировать сайт на Битрикс

Подключение HTTPS

Для всех сайтов, которые принимают оплату и получают персональные данные пользователей — наличие шифрования не роскошь, а острая необходимость. SSL-сертификат требуют поисковые системы и его наличие важно для получения хороших позиций в выдаче. При отсутствии же протокола HTTPS, видимость сайта в поиске ухудшается. Более того, некоторые браузеры вообще могут блокировать его, показывая пользователю информацию о том, что сайт представляет угрозу безопасности.

Настройка редиректов

Для продвижения важно, чтобы у сайта не было дублей. Например, такими дублями являются site.ru и www.site.ru. Избежать этого можно, грамотно прописав редиректы. В Bitrix это делается так же, как и на других CMS, работающих на Apache 2. Единственный нюанс, в Битриксе есть обработчик URL — urlrewrite.php. Подключается он через .htaccess и дает возможность создавать человекопонятные адреса страниц.

Но перед тем, как его подключить, следует настроить переадресацию. Прежде всего, нужно определиться с вариантом написания адреса сайта. Чаще всего со слэшем на конце и без www:

• https://site.ru/ — для главной страницы;
• https://site.ru/razdel/ — для внутренних страниц.

Сделать такую переадресацию можно при помощи кода ниже:

Его нужно вставить в блок mod-rewrite файла .htaccess, который расположен в корневой папке сайта.

Переадресация работает сразу без перезагрузки сервера. Вообще настроить ее можно разными способами и это лишь один из них. Мы рекомендуем доверить эту задачу программистам, но уж коли вы решите разобраться самостоятельно, перед внесением каких-либо изменений в .htaccess не забудьте сделать бэкап сайта на хостинге.

Добавление счетчиков

Для анализа сайта можно установить счетчики:

• Яндекс.Метрики (выбранный пункт «Асинхронный код» уменьшит нагрузку на сайт);
• Google Analytics.

Google Tag Manager позволит установить несколько счетчиков одновременно без вреда для производительности сайта.

Счетчики устанавливаются в header.php перед закрывающим тегом /head. Файл расположен по адресу: /bitrix/templates/имя-шаблона/ header.php.

Подключение к кабинетам вебмастеров

Разработчики Битрикса создали специальный модуль чтобы пользователи, подключившись, могли получать информацию из сервисов Яндекса и Google непосредственно из административной панели сайта.

Подключиться можно так: Маркетинг > Поисковая оптимизация > Поисковые системы > Яндекс.

После этого вы сможете отслеживать популярные запросы, по которым пользователи переходят на сайт из поиска. Также будут доступны данные об индексации и возможность оформлять заявку на авторство оригинальных текстов.

Создание sitemap.xml

Sitemap.xml — это файл для поисковых роботов, содержащий информацию о страницах и разделах сайта. Этот файл важен для продвижения, поскольку именно он сообщает частоту обновления каждой страницы и ее местонахождение.

Битрикс генерирует карту сайта XML автоматически. Единственное, предварительно нужно будет убрать галочки с разделов, которые индексировать не нужно. Настройку можно сделать здесь: Маркетинг > Поисковая оптимизация > Настройка sitemap.xml.

Получившаяся карта в формате XML будет разбита на файлы, весом не более 10 Мб. Обновляться она будет автоматически. Прекрасное решение для крупных интернет-магазинов.

Настройка robots.txt

В Битриксе есть собственный инструмент и для создания robots.txt, наличие которого важно для правильного СЕО, поскольку он указывает поисковым роботам какие разделы сайта можно индексировать, а какие нет.

Путь к этому полезному инструменту: Маркетинг > Настройка robots.txt. Здесь вы увидите несколько кнопок, позволяющих прописывать в файле всевозможные директивы для поисковых роботов.

Кликнув на «Стартовый набор» — вы получите стандартный файл, в котором будут закрыты технические страницы сайта, а также страницы авторизации, пагинации, сессий и заказов.

Не забудьте указать путь к карте сайта — нужно нажать на соответствующую кнопку и вписать ссылку на файл.

Использование микроформатов

Микроформаты нужны для семантической разметки в коде сайта. Благодаря им поисковые роботы лучше воспринимают содержимое страницы. Микроформаты особенно полезны для интернет-магазинов, поскольку позволяют ускорять индексацию товаров.

Bitrix поддерживает Schema.org: в коде страниц создаются специальные метки с характеристиками товара, что делает карточки более машиночитаемыми.

Шаблоны метатегов

К тому моменту как вы доберетесь до прописывания метатегов для каждой страницы, у вас уже должно быть собрано семантическое ядро (ключевые слова для сайта, разбитые на кластеры).

Если у вас интернет-магазин, то в каталоге может быть огромное количество товаров и на то, чтобы прописать все метатеги вручную уйдет немало времени. Благо в Битриксе можно их автоматически генерировать и заполнять через встроенный шаблонизатор.

Оптимизация изображений

Когда поисковые системы понимают, что изображено на картинке, они ставят сайт на более высокую позицию в выдаче. На вкладке SEO можно задать для изображений шаблоны описаний (alt), заголовки (title), метаописания и названия файлов, заменяя абстрактные комбинации на наименования товаров в транслитерации.

Оптимизация страниц

Чтобы сайт занимал высокие позиции в выдаче, каждая его страница должна быть правильно оформлена. Главные моменты, на которые стоит обратить внимание при оптимизации страниц:

• понятные адреса страниц (ЧПУ);
• уникальные title и description;
• уникальные изображения, у которых должно быть описание (alt) и заголовок (title);
• правильная структура текстов: заголовки H1, H2, H3 следуют друг за другом, присутствуют списки, текст разделен на абзацы;
• есть графический контент: изображения, видео, инфографика.

ЧПУ

Человекопонятными или ЧПУ называются такие адреса страниц, которые могут прочитать люди. То есть это осмысленный текст, без случайного набора символов, содержащий четкую структуру сайта.

В CMS Bitrix встроен генератор URL. Работает он следующим образом: администратор или контент-менеджер вводит название страницы на русском, а система преобразует его в URL — либо перевод на английский, либо транслитерация.

Как настроить ЧПУ для карточек товаров в интернет-магазине

Чтобы в инфоблоке (странице категории) отображались новые ЧПУ, кликаем: Контент > Инфоблоки > Типы инфоблоков > Инфоблок (нужный). Здесь нужно поменять ссылки в полях:

• URL страницы информационного блока;
• URL страницы раздела;
• URL страницы детального просмотра.

Чтобы это сделать, кликаем многоточие рядом с нужным полем и прописываем ссылку вида #SITE_DIR#/shop/category/#ELEMENT_CODE#.

Помимо этого, здесь же в блоке «Символьный код» — для карточек и для разделов — нужно проставить галочки в пунктах:

• Символьный код.
• Если код задан, то проверять на уникальность.
• Транслитерировать из названия при добавлении элемента.

Метатеги

В Битриксе с метатегами можно работать двумя способами:

1. Зайти через административную панель в свойства страницы и задать их.
2. Настроить через SEO-модуль. Здесь же можно сразу задать и H1.

Дополнительные модули Bitrix

Битрикс оснащен широким набором инструментов для продвижения. Но при необходимости можно добавить и сторонние модули. Они представлены в «Маркетплейсе».

Доступны инструменты для:

• анализа страниц;
• выявления дублей метатегов;
• анализа трафика;
• добавления новых страниц в sitemap.xml.

Доступны также бесплатные инструменты:

• Оптимизация изображений. Картинки автоматически приводятся к нужному размеру и формату.
• Проверка текстов на уникальность. Можно узнать процент уникальности, количество символов в тексте, процент заспамленности и найти ошибки.
• Создание иконок для сайта. Доступно несколько вариантов. Можно создать иконку по шаблону.
• Оформление заявки на авторство оригинального текста. Все тексты отправляются в Яндекс.Вебмастер и сохраняются.

Благодаря такому широкому функционалу проще работать над продвижением любых сайтов именно на Bitrix.

Стоимость лицензии

Лицензия на Битрикс не самая дешевая. Стоимость соответствует возможностям, которые предоставляет программа.

Есть несколько вариантов лицензии. На 09.11.2020 стоимость на них:

• «Старт» — 5400 рублей
• «Стандарт» — 15 900 рублей
• «Малый бизнес» — 35 900 рублей
• «Бизнес» — 72 900 рублей
• «Энтерпрайз» — от 399 000 рублей

Выводы

Не каждая система управления контентом может похвастаться таким функционалом. Поэтому заявленная цена на Битрикс — себя оправдывает.

Инструменты для SEO есть во всех редакциях CMS. В зависимости от выбранной редакции, их больше или меньше. Но независимо от вашей лицензии, можно подключить дополнительные инструменты.

Битрикс — одна из самых удобных платформ для продвижения. Благодаря встроенному SEO-модулю все настройки делаются практически вручную. Работать с системой легко даже новичку.