+7 499 753-40-53
+7 499 753-40-53
info@web-dius.ru

Анализ сайтов конкурентов из ТОП-10

Древнегреческий драматург Аристофан еще до нашей эры сказал фразу, которая до сих пор звучит современно: «От врагов научаются мудрые». Чтобы развиваться, нужно изучать сильные и слабые стороны противников и делать лучше, чем у них.

Анализ сайта конкурента — такой же важный этап работы в веб- и SEO-индустрии, как изучение целевой аудитории. Читайте подробное руководство, как его провести грамотно и с пользой.

Содержание

  1. Что такое конкурентный анализ сайтов
  2. Когда и как часто нужен конкурентный анализ
  3. Этапы конкурентного анализа
  4. Выводы

Что такое конкурентный анализ сайтов

Крупнейшие поисковые системы планомерно внедряют философию показа в топе только полезных и удобных сайтов. Случаются и проколы, но все же выдача стала чище, а за место на вершине по топовым запросам борются качественные ресурсы.

Конкурентный анализ (КА), или бенчмаркинг, нужен, чтобы понять, какие тренды в ходу у сайтов вашей тематики, в чем особенности стратегии развития и продвижения коллег, что требуют поисковики, а вместе с ними и пользователи, от сервисов в вашей нише.

Попадание в десятку лидеров — это увеличение конверсии, рост продаж и прибыли. Анализ топа показывает, что у конкурентов сделано круто, а где у них основные траблы. В итоге вы понимаете, где сделать еще круче и какие ошибки исправить. Не факт, что с вашим сайтом такая стратегия сработает. В SEO вообще все делается методом проб и ошибок. Но все же чужой опыт здесь может сыграть вам на руку.

Когда и как часто нужен конкурентный анализ

Сайты конкурентов интернет-магазинов - картинка

Анализ поисковой выдачи, в первую очередь, полезен для коммерческих ресурсов: интернет-магазинов, каталогов. В идеале его проводят еще на этапе планирования сайта или перед реорганизацией уже готового портала, чтобы выработать стратегию развития.

Билл Гейтс как-то признался, что один из обязательных ритуалов его рабочего дня — посещение сайтов конкурентов. Мы не призываем вас анализировать топ ежедневно, но все же эту работу нужно проводить систематически. Все зависит от динамики продвижения, но даже при стабильном росте конкурентный аудит хорошо бы делать раз в квартал.

Если сайт не растет или, еще хуже, падает в выдаче, придется снова провести КА, скорректировать свою статегию и смотреть, что будет происходить в следующие 3 месяца. Если и это не помогло, то пришло время кардинальных изменений.

Этапы конкурентного анализа

Этап 1: Ставим цели

Цели конкурентного анализа сайтов - картинка

Методика и цели анализа конкурентов в выдаче зависят от ступени развития, на которой находится сайт, и от ваших бизнес-задач.

Перед запуском нового проекта цель КА — формирование структуры сайта и выстраивание стратегии его продвижения. Для действующего ресурса основной целью становится увеличение трафика.

В любом случае, конкурентный аудит задает вектор работы над сайтом. После анализа топа перед веб-мастерами возникают стандартные задачи:

  • сделать новые посадочные страницы под выявленные кластеры актуальных запросов;
  • расширить категории и ассортимент товаров и услуг;
  • настроить работу в социальных сетях, добавить кнопки для быстрого репоста;
  • придумать плюшки для клиентов: рассрочка платежа, скидочные карты, промокоды, бесплатная доставка, подарки.

Анализ сайтов конкурентов раскрывает их стратегию продвижения, для чего это нужно, рассмотрим на примере.

Допустим, вы торгуете туристическим снаряжением. В первой десятке выдачи все ваши соперники, как на ладони. Один прямой конкурент — такой же небольшой интернет-магазин с похожим набором товаров — имеет больше трафика, чем у вас. Анализ его сайта показывает, что основной поток посетителей идет за счет контекстной рекламы и из соцсетей, где ребята развернули бурную деятельность, пишут посты, заливают фотографии со своей снарягой в реальных условиях, проводят конкурсы. Но сайт у них сделан на коленке, юзабилити никакое, пользователи туда не возвращаются, потому что все организовано криво и неудобно.

Что дает это сакральное знание? Вы понимаете, что стратегию продвижения придется выстраивать с акцентом на контекст и соцсети, где тоже придется развернуть движуху, а вашим козырем станет удобное юзабилити и понятная структура магазина. Тогда появляется шанс выйти в топ и обойти конкурента.

Важно! Конкуренты в бизнесе не всегда совпадают с соперниками в поисковых системах.

  1. Супергигант «Озон» тоже торгует туристическими палатками и спальниками, но соревноваться с ним в выдаче небольшому магазинчику бессмысленно. «Бери ношу по себе, чтоб не падать при ходьбе» — выбирайте соперников своей весовой категории. Лидеры рынка пригодятся вам для ориентира, чтобы подсматривать и копировать удачные фишки.
  2. Магазин «Мир палаток», который вы считаете своим злейшим соперником в оффлайне, в интернете может иметь совершенно затрапезный сайт с нулевым трафиком и не составлять вам конкуренции.

Этап 2: Выявляем конкурентов

Анализируем лидеров выдачи вручную

Анализ сайтов лидеров выдачи вручную - картинка

Любая работа по веб-строительству и продвижению начинается со сбора семантического ядра. На этапе анализа сайтов в поисковой выдаче семантика обычно уже собрана, если еще нет, то придется подобрать маски для запросов в бесплатном Яндекс Вордстате.

Маски — это базовые фразы, по которым собираются ключи для продвижения ресурса. Обычно маска — это высокочастотный тематический запрос. Например, «туристическое снаряжение» — маска, по которой парсится множество ключей: «групповое туристическое снаряжение», «снаряжение для туристического похода», «прокат туристического снаряжения» и т.п. Маски и запросы нужны, чтобы проверить, какие сайты в топе по ним продвигаются.

План действий:

  • Отключаем в браузере или в аккаунте персонализацию выдачи, чистим куки, иначе поисковики будут учитывать историю ваших предыдущих запросов.
  • Вбиваем по очереди каждый запрос в основных поисковиках. В Яндексе нужно задать регион в нижней строчке над подвалом. В Google такой опции нет, поэтому просто добавляем к запросу нужный регион. Результаты анализа сайтов конкурентов вносим в таблицу, например:
ЗапросыДомены сайтов конкурентов
Запрос № 1www.1.ruwww.2.ruwww.3.ruwww.4.ruwww.5.ru
Запрос № 2www.3.ruwww.6.ruwww.1.ruwww.7.ruwww.8.ru
Запрос № 3www.9.ruwww.2.ruwww.5.ruwww.10.ruwww.4.ru
Запрос № 4www.1.ruwww.8.ruwww.11.ruwww.4.ruwww.5.ru
Запрос № 5www.12.ruwww.3.ruwww.10.ruwww.4.ruwww.8.ru
  • Отбираем сайты, которые встретились в топе хотя бы по трем запросам. Составляем список конкурентов:
    • www.1;
    • www.3;
    • www.4;
    • www.5;
    • www.8.

Важно! Первичный анализ лучше проводить по 1–2 высокочастотным запросам из каждого кластера семантического ядра. Объем органического трафика может оказаться ниже того, что вы ожидали увидеть по анализируемому ключу.

Анализируем топ, применяя специальные программы

Анализ сайтов лидеров в программах - картинка

Искать вручную конкурентов — занятие, требующее усидчивости и свободного времени. К тому же есть риск не отследить важные ключи, упустить из вида значимых конкурентов. Ускорить поиск помогают сервисы, типа Serpstat, Ahrefs, Semrush, Keys.so, Spywords, Similarweb, Pixeltools.

Все сервисы плюс-минус работают по одному принципу. Вы либо вбиваете URL своего сайта и получаете общий результат с конкурентами по смежным ключам, либо ищете соперников по конкретным запросам, которые вбиваете поочередно в программу. Итоги так же, как при ручном анализе, нужно внести в таблицу, выявить пересечения и составить свой топ главных конкурентов. Выбор сервиса зависит от ваших задач и предпочтений.

Важно! Не забудьте отсеять ссылки на различные агрегаторы, сервисы Яндекса, доски объявлений, типа Авито, группы в Контакте, рекламные объявления. Нам нужна только органическая выдача со ссылками на тематические сайты компаний.

На что обратить внимание

  • Профили конкурентов в «Яндекс Картах» и в «Яндекс Справочнике». От удачных примеров можно отталкиваться при заполнении своей карточки. Грамотная работа с геосервисами дает дополнительный трафик.
  • У многих ресурсов в топе подгружаются быстрые ссылки — это дополнительные линки на страницы сайта под основным сниппетом. Они визуально выделяют сниппет на странице выдачи, дают пользователю расширенную информацию о компании и создают эффект лаконичной структуры.
  • «Турбо»-режим создавался для быстрой загрузки сайта в браузере. Суть технологии в том, что при медленном соединении пользователю показывается сжатая версия страниц ресурса. Вебмастера по-разному относятся к этому режиму, но есть одна закономерность — после его подключения растет трафик со смартфонов в Яндексе. Можно внедрить турбо-страницы и проследить, как это повлияет на изменение позиций и трафика.
  • Анализ выдачи по запросам должен учитывать целевую аудиторию сайта для более точного отбора конкурентов. Забивая в поисковую строку фразу «рольставни для дачи недорого», пользователи ищут товары с низким или средним ценником. Если ваша специализация — дорогие элитные рольставни для коттеджей, то сайты, продвигающиеся по такому запросу, не будут вашими прямыми конкурентами.

Этап 3: Анализируем технические параметры сайтов

Анализ технических параметров сайта - картинка

Для дальнейшего анализа достаточно отобрать 5 конкурентов из топ-10. Теперь нужно оценить факторы ранжирования каждого из них.Чтобы сайт добрался до десятки лидеров по запросам, он должен соответствовать минимальным требованиям поисковых систем. Ознакомиться с полным списком для Яндекса можно здесь, для Google — здесь.

Первым пунктом чек-листа анализа сайтов-конкурентов должен стать аудит технических параметров. Любая оптимизация потеряет смысл, если техническая часть сделана с ошибками.

Скорость загрузки

Главный фактор ранжирования. Медленный сайт — мертвый сайт. Если скорость ниже, чем у конкурентов, вы проиграли.

Бесплатно посмотреть скорость можно на Google-сервисе PageSpeed Insights и более подробно на Webpagetest.

Возраст сайта и домена

Юные сайты — редкие гости в топе. В первый год существования ресурса поисковики к нему присматриваются, начинают формировать доверие. Правило почти без исключений: в десятку лидеров не пропускают сайты младше 3 лет. Чем старше, тем больше шансов пробиться в лидеры.

Новые сайты часто создаются на старых доменах, своих или купленных. Нужно понимать разницу: возраст домена считается с момента его регистрации, а возраст сайта — с момента его первой индексации на этом домене. С уточнением возраста сайта есть сложности. У кого-то дата рождения ресурса указана в подвале или на странице «О нас», а кто-то намеренно скрывает эту информацию.

Дату регистрации домена можно узнать на многих сервисах, например здесь: www.whois.com, archive.org или www.cy-pr.com/whois/.

Посещаемость

Посещаемость сайта - картинка

Посещаемость — прямой показатель популярности сайта. Чем ресурс популярнее, тем он выше ранжируется, а значит, на него нужно ориентироваться. Проверяя трафик конкурентов, вы одним махом решаете сразу несколько задач:

  1. выявляете потенциал продвижения в конкретной нише;
  2. определяете ориентиры для работы над юзабилити и контентом;
  3. отмечаете перспективные площадки для публикации гостевых постов;
  4. получаете представление о конверсии конкурентов.

Получить данные о посещениях и просмотрах за сутки, неделю и месяц можно на сервисе pr-cy.ru/tools/traffic/.

Число проиндексированных страниц

Индексацией занимаются поисковые роботы. Они обходят сайт, просматривают страницы и, если соблюдены все требования, заносят их в свой индекс — базу данных. Непроиндексированные страницы для поисковика просто не существуют, т.к. их нет в базе данных. Число проиндексированных страниц влияет на трафик: чем их больше, тем выше посещаемость.

Что стоит знать про индексацию:

  • Файл robots.txt играет важнейшую роль в продвижении сайта. Это инструкция для поисковых роботов, закрывающая от индексации ненужные страницы и разделы. Вы сами направляете программу по выгодному вам маршруту, скрывая моменты, которые могут спровоцировать санкции или затянуть время индексации.
  • Точное количество страниц сайтов конкурентов знать необязательно, да и вряд ли это возможно: доступ к данным есть только у владельцев в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console. Чтобы составить представление о масштабе конкурентного ресурса, достаточно приблизительной информации, которая отображается при вводе в поиске оператора «site:» и адреса домена.
  • Поисковый робот и сам когда-нибудь доберется до новых страниц вашего сайта, но чтобы его ускорить, нужно добавить сайт в Яндекс Вебмастер и в Google Search Console и запросить индексирование. На скорость влияет файл xml — это карта сайта для робота, где указаны все страницы для индексации и даже периодичность, с которой программа должна их обходить.
  • Если у конкурентов значительно больше проиндексированных страниц, чем у вас, нужно принять меры. Или создавать новые страницы с полезным контентом, или разбираться со структурой сайта — вероятно, робот заблудился в вашей сложной системе и просто не нашел глубоко вложенные уровни.
  • В то же время, если у вас количество страниц зашкаливает относительно конкурентов, это тормозит индексацию и негативно влияет на ранжирование, т.к. скорее всего, на сайте слишком много дублей, не закрытых от робота.

Поисковый робот видит всю изнанку сайта, но эту картину можно и нужно корректировать. Файлы robots.txt и sitemap.xml, специальные атрибуты и HTML-теги, понятная структура, грамотная перелинковка — все это ускоряет индексацию.

Видимость запросов в поиске

Видимость сайта — показатель его успешности. Этот параметр зависит от количества запросов, по которым ранжируется ресурс. Чем больше запросов, тем популярнее сайт у пользователей. В каждой нише свои нормы для показателя видимости — единой эталонной цифры не существует.

Посмотреть видимость можно на сервисе pr-cy.ru, а отследить динамику показателя у конкурентов — в Topvisor.

Адаптация под мобильные устройства

Адаптивная мобильная версия сайта - картинка

Сайт без адаптации под смартфоны теряет 60 % трафика. Именно столько посетителей выходят в интернет с телефонов, и цифра эта продолжает расти. Наличие адаптированной версии — уже обязательное требование к сайту, официально озвученное крупнейшими поисковыми системами. Посмотреть, как оптимизирован ресурс под разные мобильные устройства, можно здесь: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Мобильная версия юзабилити сайта должна быть не менее функциональна и удобна, чем десктопная. Детальный разбор с рекомендациями от Яндекса читайте в обзоре: https://yandex.ru/adv/partners/usability_mobile

Показатель ИКС

ИКС — индекс качества сайта, введенный Яндексом в конце лета 2018 года. По сути, это уровень востребованности и полезности ресурса с точки зрения пользователей. ИКС учитывается поисковиком при ранжировании сайтов, поэтому на этот показатель надо обращать внимание. Данные по ИКС доступны в Яндекс Вебмастере.

Ссылочный профиль

Ссылки, ведущие на сайт, показывают поисковому роботу авторитетность ресурса. Логика здесь простая: если пользователи ссылаются на сайт и рекомендуют его другим, значит, площадка популярна, полезна и нравится людям .

Последствия такого наивного подхода поисковые системы расхлебывают до сих пор. Хитрые сеошники быстро сообразили, что ссылочную массу можно наращивать искусственно. Но времена лихого SEO прошли, теперь за махинации с линками можно быстро схлопотать бан.

И сейчас ссылки важны для продвижения, но с ними нужно быть предельно аккуратными: тщательно выбирать сайты-доноры, следить за тем, чтобы они были органичны, размещены на тематических площадках с хорошей репутацией и не начинали внезапно расти в геометрической прогрессии.

Анализ ссылочного профиля конкурентов из топа по запросу поможет скорректировать политику бэклинков вашего сайта. На что обращать внимание:

  • Количество и качество ссылочного профиля. Проверяем на сервисе https://serpstat.com/. Анализируем количество и кривую графика новых ссылающихся доменов. Если кривая скачет, это сигнал манипуляций.
  • Информация о потерянных и новых ссылках. Много потерянных ссылок — сигнал о проблемах на сайте-реципиенте.
  • Рейтинги доноров SPR (Serpstat Page Rank) —учитывает количество ссылающихся страниц — и STR (Serpstat Trust Rank) — учитывает качество ссылающихся страниц. Отбираем качественных доноров, они пригодятся для размещения собственных ссылок.
  • Анализ анкорных и безанкорных ссылок. Неграмотный анкор-лист, переспамленный ключами, может привести к санкциям поисковиков и потере трафика. Анализ конкурентов помогает составить свой анкор-лист.

Этап 4: Детальный анализ страниц сайтов-лидеров

Анализ сайтов конкурентов - картинка

После анализа технической стороны сайтов-конкурентов начинается самый интересный этап работы — детальный разбор содержания и функционала страниц. Той части ресурса, с которой взаимодействуют пользователи.

Семантическое ядро

 Анализ ключевых слов в семантическом ядре конкурентов из топ-10 позволяет найти упущенные удачные запросы, собрать подсказки для составления контент-плана, детализировать свою семантику и расширить структуру сайта.

Чем полнее и точнее СЯ, тем выше ранжирование в выдаче.

Структура

Структура сайта связана с семантикой. После конкурентного анализа нужно пересмотреть структуру, добавить разделы, которые есть у конкурентов, почистить лишнее, сделать удобные сценарии передвижения внутри ресурса. Результатом этой работы должны стать логичная структура и понятная навигация.

Для интернет-магазина главное — сделать в каталоге удобные категории и разбить их на товарные группы. Например, категория «Палатки» разбивается на смысловые группы, понятные потребителю: «Одноместные», «Двухместные», «Семейные» и проч. Чтобы отработать много низкочастотных запросов типа «Синяя легкая двухместная палатка 1,5 кг», но не плодить дикое количество отдельных страниц, нужно настроить умный SEO-фильтр.

Для сайта, продающего услуги, важен подробный КА с разбором каждого типа услуги. Например, сервис, предлагающий консультации психолога: разделы можно сгруппировать по характеру проблемы, с которой обращается клиент (тревожность и панические атаки, депрессия, расставание, переживание утраты и т.д.), по типу клиентов (психотерапия для семейных пар, индивидуальные консультации, родители с детьми).

Такая разбивка должна проводиться еще на этапе сбора СЯ, но никогда не поздно улучшить имеющуюся структуру.

Контент

Анализ контента сайтов конкурентов - картинка

Качественный и полезный контент привлекает пользователей, повышает доверие к сайту, формирует лояльность к компании. Анализ контента на сайтах конкурентов нужно проводить с позиции клиентов и сравнивать его с содержанием своего ресурса. В зоне внимания — средняя длина текстов, заполнение типовых страниц, есть ли отзывы, ведется ли блог и т.п.

На что обратить внимание:

  • Главная страница:
    • текст;
    • метатеги Title;
    • связи Title и H1;
    • Description;
    • списки и разметка;
    • изображения;
    • отзывы (за отзывами и репутационной работой конкурентов вне сайта можно следить с помощью сервиса оповещений о новых публикациях, связанных с брендом: https://www.google.com/alerts);
    • блок преимуществ компании;
    • информация о доставке, гарантии, возврате;
    • контакты;
    • ведение соцсетей.
  • Каталог:
    • ассортимент товаров;
    • описание характеристики;
    • семантическая разметка карточек товаров (проверить ее наличие можно в Яндекс Вебмастере, вбив в строку URL карточки товара);
    • цены в карточках и конечные в корзине;
    • сортировки и фильтры;
    • изображения,
    • видеоинструкции;
    • информация о заказе;
    • формы и кнопки обратной связи;
    • кнопка заказа;
    • акции;
    • отзывы, рейтинги товаров;
    • сравнение товаров;
    • личный кабинет;
  • Блог:
    • публикации;
    • метатеги;
    • темы;
    • подзаголовки;
    • изображения.
  • Ведение блога создает репутацию экспертов и работает на доверие пользователей.

Юзабилити, навигация, дизайн

Вы можете думать, что ваш ресурс самый удобный и красивый, но анализ поведенческих факторов будет показывать иную картину. Создавая сайт по технике конкурентного анализа или улучшая уже имеющийся, организуйте небольшую фокус-группу, которая беспристрастно оценит юзабилити ваших соперников.

Параметры для тестирования:

  • логика навигации;
  • хлебные крошки (цепочка ссылок, ведущая пользователя к целевому действию);
  • есть ли ограничения функционала в мобильной версии;
  • как проявляется забота о пользователе (калькуляторы, конструкторы, визуализации);
  • организация поиска на сайте;
  • эстетика.

Этап 5: Структурируем данные анализа

Сбор данных анализа сайтов конкурентов - картинка

Как видите, данных конкурентного анализа набирается очень много. Чтобы этот массив информации работал на ваше продвижение, необходимо его структурировать. Достаточно свести весь материал в экселевской или гугловской таблице.

Заносим в строки сайты, отобранные по анализу запросов в Яндексе и Google, делаем на каждую изученную характеристику свой столбец, вносим туда результаты и получаем общую картину.

ВЫВОДЫ

Анализ конкурентов практически незаменим в двух случаях:

  1. Перед запуском нового сайта, чтобы оценить масштаб работы, сформировать правильную структуру и наметить стратегию продвижения.
  2. Когда развитие вполне рабочего проекта замирает, органический трафик перестает расти, КА дает объективную картину и понимание, куда можно двигаться дальше.

Аудит конкурентов выявляет их сильные и слабые места. Вы понимаете, на что нужно равняться, а какие ошибки учесть и не допустить на своем сайте. SEO — процесс, растянутый во времени и без гарантий, поэтому относиться к конкурентному анализу как к панацее не стоит. На практике что-то обязательно пойдет не так, ведь правила игры здесь постоянно меняются. То, что приносило результат вчера, сегодня устаревает.

Конкурентный анализ ТОП-10 задает вектор действий, но, даже исправив все ошибки и переняв самое лучшее у соперников, расслабляться нельзя. Будьте готовы постоянно мониторить ситуацию, следить за динамикой своего ресурса и сайтов-конкурентов.

 

Комментарии

Добавить комментарий

* Поля, обязательные для заполнения
Бесплатный
аудит сайта
Сделаем анализ
сайта, напишем
как сделать
его продающим и
популярным в
поиске
Марафон
по поисковой
оптимизации сайта
Бесплатно !
  • Продолжительность – 3 дня
  • Техническая оптимизация
  • Внутренняя оптимизация
  • Создание полезного контента
  • Домашние задания и их проверка
  • Только опыт и практика, никакой воды
Контакты
Офис продаж:
г. Москва, ул. 4-я Кабельная, 2 строение 1А, 5-й этаж, офис №2
Пн - Пт: 9.00-18.00

SEO-Продвижение:
узнайте стоимость для вашего сайта!

Студия DIUS работает с продвижением сайтов:

Бесплатное составление
бюджета
5
шагов для рассчета стоимости
продвижения онлайн!
 
  • По трафику
  • По позициям
  • Продвижение молодых сайтов
  • Продвижение интернет-магазинов

Ваш расчет готов. Пожалуйста, заполните форму ниже для связи с вами по данному вопросу:

Заказ сайта
Оставить заявку
Заявка на расчет
Оставить заявку
Оставить заявку
Заказ услуги
Заказ услуги
Заказ работ
Продвижение от 10.000 рублей
X
Хочу быть автором